小红书助力新业态 品牌增长有空间

今年5月第六个“中国品牌日”之际，小红书创始人发布文章《创造美好生活，搭建价值桥梁》表示，当前中国经济的消费潜力不断释放，小红书正见证并助推国货品牌快速发展，为美好生活添砖加瓦。越来越多追求产品质量、重视创新迭代的优秀品牌，在小红书把握当下、赢得未来。

根据国家统计局数据显示，2021年我国社会消费品零售总额增长12.5%，实物商品网上零售额占比达24.5%。2022年，是"十四五"时期关键之年，中国经济正在进入一个新的历史阶段，在稳字当头、稳中求进的主基调下，消费作为中国经济稳定运行的"压舱石"作用凸显。小红书认为，尽管受到疫情影响，当前中国经济仍涌现出一批新业态、新模式，这折射出中国人对美好生活的追求、中国经济的强大韧性和新消费的巨大潜力。

过去一年，有超过60万用户在小红书分享冰雪运动，超过35万用户在小红书上分享露营体验，目前注册在案的超2.6万家露营企业中，有六成以上成立于2020年以后。今年五一期间在小红书上与露营相关的搜索量同比增长746%，其中既有新的露营装备品牌，也有不少小微露营服务提供商。

有创业者表示，在境外游业务受疫情影响后，他带着100万元人民币决定在国内市场蹚蹚新路。2020年，他在三亚搭起第一座露营营地，如今他的品牌在小红书上有近6000条体验笔记，在11个城市建立了20多个营地。

人们对美好生活的向往，催生了大量热爱生活的创作者。小红书的社区氛围，吸引了数以亿计的用户在此分享交流。从时尚、美食、旅行，到教育、职场、科普、艺术等，人们用笔记传递自己的喜爱和支持，助推新业态、新消费不断涌现。越来越多的户外运动品牌蓬勃成长，这正是新业态、新消费不断涌现的缩影，折射出人们对美好生活的追求、中国经济的强大韧性和新消费的巨大潜力。

5月10日，中央广播电视总台财经节目中心根据小红书平台数据支持，在“2022中国品牌趋势发布”中公布了五大中国消费品牌赛道，包括户外运动、母婴亲子、健康养生、宅经济和宠物。这些品类也是小红书上的热门品类，人们通过笔记传递自己的喜爱和支持，也让越来越多品牌，通过小红书这样的平台蓬勃发展。

截至2021年底，小红书上的国货品牌数量超7.8万个，用户对国货品牌的搜索超12亿次，总讨论量约60亿次。

品牌创造产品，用户分享体验，更多用户被吸引进而消费，从而推动产品和品牌的创新，不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁，帮助品牌精准找到用户价值，帮助用户找到令生活更好的产品和服务。在这里，品牌和消费者的联结更有温度，小而美的新品牌被更多人发现，大而强的传统品牌也焕发出新的生机。

放眼未来，中国品牌成长空间广阔。有价值的分享，有温度的联结，让小红书在创造美好生活、助力中国品牌建设中越来越大有可为。在线新经济和实体经济新繁荣的结合，正在形成国内大市场的双向驱动，在此过程中，小红书平台为新经济新业态助力，帮助用户记录美好生活，为品牌赋能。