抖音举办“山货上头条×东方甄选”直播专场

7月4日消息，6月29日晚8点，抖音电商、字节跳动公益、东方甄选联合举办的“山货上头条×东方甄选”专场开播，新东方创始人俞敏洪、新东方明星主播董宇辉、顿顿、明明、YOYO、小七等悉数亮相。

（图源“抖音电商营销观察”公众号，下同）

据了解，此次东方甄选与山货上头条的专场，是“山货上头条”项目的持续推进动作之一。作为字节乡村计划的重点项目，山货上头条由字节跳动公益和抖音电商共同支持，旨在发挥平台内容和技术优势，聚焦乡村“人”“货”“场”，打造特色农产品品牌，帮助地方农特产业升级，带动更多农民增收致富，助推乡村经济发展。

在东方甄选直播间里，俞敏洪从恩施小土豆讲到恩施的富硒土壤、优美风景，让更多人了解到了极具特色的恩施地域风俗文化。与此同时，直播间里用户评论踊跃，互动氛围热烈。主播顿顿、董宇辉的诗意描述，再加上农产品带来的人间烟火气，双重冲击激起了观众的绿色农品购物欲望，很多产品上架几分钟即售罄。

抖音电商表示，作为近段时间来热度居高不下的直播间，东方甄选自带流量属性，为山货带来了高人气、高销量。这种依托优质直播间、优质电商创作者带动山货的方式，其实也是“山货上头条”规划中的重要组成部分。

依托于抖音电商的全域兴趣电商模式，“人找货”与“货找人”互为补充，进一步打通了山货销售渠道。在直播带货之外，平台还在抖音商城内设置了山货特产频道、区域特产馆，为用户提供了新的消费选择与购买渠道。

数据显示，2022年4月，用户有目的的搜索行为相较于去年同期增长了217%。据统计，商城内的烟熏五花腊肉、现磨咖啡粉、武昌鱼干等销量都在万单以上。6月17日，抖音电商发布“风味湖北”数据显示，在为期8天的线上活动中，共有140万单湖北农特产卖向全国。

在全域兴趣电商模式下，山货上头条帮助各地商家打通生产销售服务的全链路，从促进产销对接，到协助品控、售后、生鲜溯源、物流运输等多个环节，平台协助山货商家从不同维度为用户提供良好购买体验，持续提升购买率、复购率， 为区域农货产业带来了持久热度。