IP、短视频和话题挑战赛，值得买科技全域营销服务获IAI三项大奖认证

近日，第22届IAI传鉴国际广告奖年度奖项正式揭晓。值得买科技凭借出色的营销能力和优秀的营销案例，从海内外900余家公司报送的近3700件作品中脱颖而出，荣获三项大奖。其中，“「存储手艺 中国守艺」X西部数据”荣获内容营销银奖，“「看得见的海尔黑科技」X海尔电器”荣获内容营销优秀奖，而“「小家电 抖起来」X京东家电”则荣获电商营销优秀奖。

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是一项知名的综合性广告与品牌营销赛事。此前的2021年，来自值得买科技的两个案例，小米有品X什么值得买「“全链路、多场景”助力消费新势能」，以及，西门子X什么值得买「解码家电“种草”时代」，已分别收获技术营销优秀奖和效果营销铜奖。

2022年，经过第22届IAI传鉴国际广告奖的专业评选，“「存储手艺 中国守艺」X西部数据”最终斩获“内容营销银奖”。这也是值得买科技“IP赋能品牌”的一个标杆案例。

借势非遗文化潮流，值得买科技通过打造《中国守艺人》IP，并以“那些难以忘记的记忆”为连接点，建立起“中国传统手艺”与“西部数据便携式移动固态硬盘的产品属性”的强关联，成功唤醒了用户与品牌间的情感共鸣，有效传播了“西部数据，不只存储数据，也存储传统手艺的记忆和温度”的品牌理念。最终，《中国守艺人》系列微视频总曝光量超1000万，并引发了广大网友的自发讨论。

来自值得买科技的另一内容营销案例“「看得见的海尔黑科技」X海尔电器”，则斩获了“内容营销优秀奖”。如何在高度同质化、白热化竞争的市场中，打造差异化卖点？这个案例给出了答案。

基于海尔燃气热水器“无惧大风、优雅稳燃”，以及，海尔电热水器“双胆速热、抵抗高压”的产品性能优势，值得买科技以“趣味实验室”的形式，通过真实、专业、易懂的测评视频，直观展示了海尔黑科技，有效化解了用户面临的“对安全标准认知不清、现有测评晦涩难懂”难题，从而引导用户从了解到理解，从认知到信任。最终，在45天的推广期内，品牌产品收获了超1600万内容曝光量，用户认可指数提升67.3%，总GMV超400万。

斩获“电商营销优秀奖”的“「小家电 抖起来」X京东家电”案例，则在全网全域范围内尤其是在直播、短视频平台上，充分展现了值得买科技在内容策划、流量整合等多方面的能力。

以“京东小家电”上新为契机，值得买科技在抖音平台发起#用了回不去 话题挑战赛，针对小家电使用场景设置了多个议程，并邀请20+位KOL和100位KOC同时参与引流，让更多人看见、发现并参与话题，同时辅以什么值得买站内优质资源加持，最终实现了超过2.8亿的视频总播放量，话题参与人数超过7000人，不仅为京东小家电项目带来可观的关注度与影响力，而且获得了持续增长的流量，并沉淀了有价值的营销数据。

来自IAI的三项大奖，不仅仅是针对三个案例本身，更是对值得买科技综合能力的又一次肯定。未来，值得买科技将继续依托覆盖站内外的流量体系，充分发挥内容、服务和数据能力优势，不断创新营销模式，不断丰富营销玩法，在全网全域范围内为品牌提供超预期的营销服务体验。