抖音电商“酒滋618好物节”收官

6月27日消息，6月18日24点，抖音618好物节收官，这场年中大促帮助各大酒水和滋补保健行业商家收获了不错成绩。

据了解，此次618，抖音电商酒滋补保健行业布局酒水和滋补健康产品两大品类，在联合行业头部、新锐品牌商家上架高性价比爆款商品。

同时，抖音电商酒滋补保健行业还通过百亿补贴、跨店满减、整点秒杀等一系列营销举措，以及海量创作者的优质内容种草与话题传播，将更多酒水和滋补产品品牌与新消费人群深度连接。

泸州老窖、五粮液、剑南春、汾酒、西凤酒、醉鹅娘等头部酒水品牌，以及小仙炖、五个女博士、诺特兰德、WonderLab、官栈、老金磨方等滋补膳食品牌，全部参与到酒滋618活动中，为消费者提供超多品类、超多优惠、超多玩法的购物体验。

在预热蓄水阶段，抖音电商在站内、站外利用优质内容同步种草，向消费者传达大促核心利益点和营销活动亮点，并通过攻略文章和海报等形式，进一步扩大曝光面积、增加影响的人群受众范围。

进入爆发期后，抖音电商与新华网和GQ实验室连续打造爆款大事件，在为618大促引流的同时，将网友关注度引回抖音平台。

抖音电商利用短视频、直播等优质内容实现品牌破圈传播与用户种草，再利用“平台流量+频道入口+搜索”的核心资源矩阵，一方面通过好内容给万千用户种草并产生巨大流量与品牌关注，另一方面精准引导用户前往直播间与商品页面承接好内容，并最终实现购买转化。

《2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》的数据显示，2020年今日头条平台酒水相关内容发布量已经接近700万条，文章阅读数超过317亿；抖音品酒教学类万粉以上创作者接近1500位，全平台有1.8亿泛酒水兴趣用户、8000万核心酒水消费兴趣用户。

有接近60%的酒水消费者，认为抖音平台能够让食品饮料酒水品牌更有吸引力和文化内涵，也会参考抖音上的种草内容作为消费决策。

此外，有超过三分之一的“新中产”酒水高频消费群体，将抖音作为获取酒类信息的常用渠道，在抖音上看酒、学酒、买酒已经成为他们的日常。

据统计，2020年12月相比2020年1月，酒水行业企业号数量增长近600%；单月开播数量增长94倍；平均单日直播时长增长179倍、看播人数增长超570倍。

另外，在滋补品类，在抖音站内搜索“健康”、“滋补保健”等关键词的热度以亿为单位，“科学防脱”、“KEEP住胶原蛋白”、“宝妈不长肉滋补好物”等热搜词条体现出目前健康受众的范围广泛。