云集旗下白悦山:让年轻人的养生更放心、更安心、更省心

2022-06-21 13:16

这届年轻人有多爱养生?

一手端着泡了枸杞的保温杯,一手拿着最贵的保健品。

几年前就出现了一个词汇,专门用来形容年轻人的生活方式:朋克养生。

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示,当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生, 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。

养生消费的主力军,不再只是中老年人,还有身体力行、日益壮大的年轻人群体。养生正逐渐成为年轻人的健康生活方式。

随着年轻人的养生场景的变化,近年来各个品牌也抓住了年轻人的“养生焦虑”,打着养生的旗号推出功能性食品和饮品。聚焦该赛道的品牌多以功能性、营养成分等来获取年轻人的青睐,通过聚焦不同场景下的年轻人群,给予精准定位的产品,如面向女性的养颜、瘦身、防脱等不同诉求,如办公室、健身、熬夜等不同场景。

那么品牌为了获得年轻人的青睐,能有多拼?

品牌推出养生产品,各显神通

传统药企如江中药业、哈药集团、健康元等大型药企也陆续入局养生保健领域,健康减肥产品层出不穷。老字号“同仁堂”更是推出了“彦悦山”养生茶店,主打草本功能饮品,甚至另辟蹊径地将中草药与奶茶融合。

快消品牌“王老吉”,结合药理特性,推出了推出两款“养生奶茶”:荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶。黑芝麻丸的横空出世,让众多品牌趋之若鹜,誓要赶上年轻人“防脱、生发、黑发”的需求。

“肥宅快乐水”可口可乐更是推陈出新,上架了“养生快乐水”——“健康工房”夏枯草凉茶。

社交电商平台云集旗下的自有品牌白悦山,则是推出了鲜枸杞原浆,直接将年轻人的“保温杯里泡枸杞”的养生方式做了升级。喝“泡的枸杞水”不如直接喝鲜枸杞原件来的香,不用担心硫磺熏制、而且营养吸收更好。

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养生产品千千万,年轻人凭什么就爱你?

年轻人的养生方式于老一辈的很不一样。中医养生、保健知识只是基础,对于养生产品高质量追求,才是年轻人正确养生观念。

年轻消费者养生意识的觉醒,不仅给品牌带来了机会,同时也提出了挑战。“不是最好的、不是放心的我不要!”品牌只有抓住年轻人的喜好,做好内外功,方能在庞大的养生市场获得一席之地。

以上述云集旗下自有品牌白悦山为例。

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白悦山是社交电商平台云集推出的自有品牌之一,致力研发和制造不同于传统枸杞的新一代枸杞产品。为了获得消费者的青睐,白悦山可谓使出了“浑身解数”。

产品生产上,与国内最大的枸杞种植企业早康股份合作,从枸杞种植开始管控。据了解,早康股份是国内枸杞行业集种植、加工、销售于一体的规模最大的民营企业,是农业产业化国家重点龙头企业,其绿色标准化生产获得过美国NOP、欧盟EC、犹太洁食等有机认证,且早康枸杞基地均位于“全球枸杞核心产区”、“中国枸杞之乡”宁夏中宁县境内。

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中国枸杞在宁夏,中宁枸杞甲天下!云集选择宁夏的枸杞、选择最好的生产基地,从产品源头让年轻人的养生更放心。

其次,产品理念上,白悦山枸杞原浆坚持选取核心原产地天然有机食材,坚持零添加,坚持鲜果榨取,并告诉年轻人“泡枸杞不如喝鲜枸杞原浆”,做到了在产品原料上让年轻人的养生更安心。

再次,产品包装设计上,白悦山枸杞原浆采用分装的包装,小巧便携,并喊出“早晚各一袋”,让年轻人出门携带更方便,吃多吃少、什么时候吃心里有数,真正做到了让年轻人的养生更省心。

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白悦山从品控到设计,都抓住了年轻人的需求,在枸杞养生产品上做到了让年轻人更放心、更安心、更省心。

高品质、高质量养生产品,才能满足当下年轻人养生需求。随着年轻人防脱发、生发、美白、养颜、睡眠、护眼等等不同养生需求的变化,品牌需要做到比白悦山更近一步。如何细分和辨别年轻消费者的养生需求,如何解决和满足年轻人的养生需求,是品牌们入局养生市场前需要考虑清楚的一件事。

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