京东上线全链路营销知识体系“京东营销科学派”

6月8日消息，据“京东营销360”消息，为助力品牌在今年京东618期间突破增长瓶颈，京东于近日上线了全链路营销知识体系“京东营销科学派”。

据介绍，集成京东广告最前沿的营销技术与工具，京东营销科学派应用营销科学技术能力搭建了从科学理论主张、策略承接输出到服务应用的全链营销，为商家提供投数一体的数智化全链路营销服务，让商家的营销更为科学高效。

京东营销科学派全景包含工具架构、产品载体、理论体系、服务通道四层结构。“工具架构”基于营销环节中必备的科学工具进行部署，支持投放环节中的实验、归因等多种科学度量场景；“产品载体”围绕京东营销科学派代表产品“营销方略”，打造覆盖营销全链路的数智化解决方案。

“理论体系”通过与品牌“你问我答”的形式共建课题，探索可切实落地的市场或类目的行业通用解决方案及方法论；“服务通道”联动行业专家、院派学者、科学服务ISV与京东自营科学团队，以学术化营销指导与营销实践能力“双管齐下”，形成更接地气、更能接受业务检验的科学指南。

在整合营销策略方面，营销方略秉持着多场景、全链路、细粒度、可表达的主张，为品牌提供具体到渠道组合、预算分配、出价乃至溢价系数的可执行的细粒度策略。

在覆盖新客、新品、大促活动等人、货、场主要场景的同时，支持基于品牌建设以及效果提升制定营销目标，品牌可依据业务特性、需求进行个性化调整，满足多样化营销诉求。在投放策略方面，品牌可以通过营销方略直接生成京东快车、京东触点、京东展位等多条业务线的投放计划，轻松实现一键联投与统一高效管理。

在解决方案方面，营销方略以京东iStar方法论为基础，为品牌提供全链营销解决方案。此外，京东营销科学还打造了解决方案、科学方法论、行业研究、科学度量、科学应用五大理论体系。

京东表示，未来，京东营销科学派还将持续与行业专家、品牌及合作伙伴共建产品能力，共同破解品牌长效增长密码，为营销带来更科学的策略指导。