淘宝天猫“小”粽子搜索指数同比增长6倍

6月1日消息，据天下网商消息，近日，淘宝天猫上粽子热度高涨，其中一口玲珑的“小”粽子搜索指数同比增长6倍，健康低卡的“轻”粽子搜索指数同比增长3倍。

据淘宝天猫粮油速食乳饮酒行业负责人鹏骞向记者介绍，今年端午期间，消费者对于粽子的偏好发生明显变化，从过去追捧特殊口味和猎奇包装回归到食物本身，小、轻、鲜成为新的消费趋势。

五芳斋实业副总经理徐炜表示，基于天猫对年轻消费者的需求洞察，五芳斋抓住粽子小型化、健康化趋势，今年推出的50克玲珑小粽“啊呜一口”成为爆款。在聚划算欢聚日活动期间，五芳斋天猫旗舰店3天全店成交量达到2429万，同比增长310%。

据了解，今年以来，五芳斋加大对天猫店播的投入，每日自播时长不低于4个小时。此外，五芳斋今年还推出了虚拟IP直播间，品牌IP五糯糯于5月20日在淘宝直播完成虚拟直播首秀。

值得注意的是，老字号们已把天猫当作品牌焕新的主阵地。目前商务部认定的1128个中华老字号，有近800家已经开启天猫旗舰店，销售过亿的品牌近60家。

值得一提的是，端午临近，盒马把老字号品牌和非物质文化遗产传承人，请到了新品研发室。除了几款独家定制的“名菜粽”，在北京、西安、南昌、成都等城市，盒马还根据各地方的饮食习惯，包出有地域特色的粽子。

数据显示，盒马工坊粽子上市以来，销量相比去年同期增长近50%，咸蛋黄超大五花肉、五花肉粽、洗沙粽是最受欢迎的3款。其中，前两款都是200克的加大肉粽；北京、成都、西安为盒马粽子销量增幅前3的城市。