抖音电商茶行业报告：2021年3-12月交易规模同比增891%

4月12日消息，巨量算数今日发布《2022抖音电商茶行业洞察报告》。

报告显示，2021年3-12月抖音电商茶行业交易规模同比增幅达891%；在抖音电商茶行业二级类目中，普洱交易规矩及增速双双领跑，黄茶、乌龙增速亮眼，其他品类稳定增长。

2021年，抖音电商茶行业商家数量同比增长103%，直播看播人次同比增长585%。

（图源巨量算数微信公众号）

抖音电商茶行业消费者数据显示，在人口属性上，男性是消费主力军；年龄层面上，31-40岁的80后消费者占比最高；城市等级分布上，新一线、二线及三线城市消费者占比最高；地域分布上，广东、江苏、浙江三省消费者最为集中，山东、河南、安徽紧随其后。

此外，在内容兴趣分布上，抖音电商消费者感兴趣的内容既覆盖美食、探店等生活场景，也包含日常舞蹈、萌宠等趣味性内容。

（图源巨量算数微信公众号）

根据报告数据，2021年，抖音茶行业相关短视频播放量超千亿量级，二季度起，短视频发布量和播放量有显著增长；2021年3-12月，抖音茶行业内容搜索同比增幅达98%，增长显著；同期，抖音电商茶行业达人数量同比增长超130%。

抖音电商达人主要围绕茶文化、茶知识、茶生活这三大主要内容场景创作内容。2021年4-12月茶知识相关短视频播放量同比增幅32%，累计话题内容播放量达34亿。

（图源巨量算数微信公众号）

值得一提的是，全国茶园自2月开始陆续开采，春茶也将陆续上市。抖音电商围绕“都来饮茶馆”IP，在2月15日至3月27日接连推出“早茶巡鲜季”、“春茶巡游季”等一系列活动，通过资源倾斜、话题引爆、直播扶持以及各种挑战赛、任务赛，将流量引至春茶产区。