携程度假农庄开启文旅融合2.0模式

4月8日消息，据品橙旅游消息，携程集团宣布将以携程度假农庄为载体，贯彻六部门印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，加快乡村度假农庄文旅融合；多维度支撑文化产业赋能；建立汇聚各方人才有效机制。这些也标志着携程度假农庄进入文旅融合2.0模式。

据了解，2021年有8家携程度假农庄在安徽、湖南、河南、江西、新疆维吾尔自治区相继落地。携程将乡土文化与高端住宿产品进行有机融合，丰富的自然景观资源和高质量的硬件设施与服务，是携程度假农庄的共同特点。

据携程“乡村旅游振兴战略”规划，到2025年底，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄。

目前，携程度假农庄主要分为自营和联营两种模式。2021年12月底开业的携程度假农庄（河南安阳林州石板岩店）采用自营模式，由携程负责从0-1的选址、品质、内部设施、服务都做到五星级标准，建筑100%符合当地环保的要求与生态和谐。

2022年，该度假农庄以乡土文化和非遗文化为主线，安排公益、潮玩等多种元素叠加的休闲娱乐活动，活动分为日常活动、时令主题活动、定制活动及旅行线路、周边产品等，兼顾不同人群度假需求。

携程度假农庄不仅是携程“乡村旅游振兴战略”的重要载体，也在文化产业赋能过程中发挥载体和乘数的作用。

据介绍，2021年，热门旅行综艺《心动旅行》安徽六安金寨站，于携程度假农庄（安徽金寨大湾店）取景拍摄。当期节目于10月6日播出，播出当日节目相关微博话题#原来马也会秃# 喜提微博热搜，腾讯视频截至10月8日累计播放量2269.6万次。

另外，该度假农庄为深度挖掘当地文化，制定了一系列活动，包括将六安当地的非遗项目带进农庄，联合当地非遗传承人研发刺绣、剪纸、竹编等相关非遗活动体验，并基于当下流行活动，为各类企业公司进行团队活动策划与设计。

（图源品橙旅游 安徽金寨大酒店住客制作的五谷画）

在汇聚人才方面，携程度假农庄也进行了活动探索。据了解，2021年10月，由金寨县人民政府、携程集团共同主办的首期携程乡村振兴学园金寨文旅民宿人才孵化营培训活动成功举行，引进专业师资，通过线上线下结合的方式培养当地民宿从业者。

同时，携程借此机会进一步提升文旅行业服务质量，帮助当地民宿、农民增收，带动产业提质增效。

值得注意的是，得益于携程一站式旅游服务平台，携程度假农庄具备了显著的乘数效应。

数据显示，近五成的用户在预订携程度假农庄时，会预定火车票或机票，这代表着农庄吸引了大量的异地出行用户，为当地带来新增消费，有近40%的用户在预订度假农庄的同时会预订周边景区门票。

此外，度假农庄也吸纳大量当地村民就业，人均工资较当地平均工资水平最高上涨超过60%。