京东童书2021年成交额同比增长3成 占图书市场16%

4月3日消息，日前，京东研究院发布2021年儿童图书消费数据报告。数据显示，2021年京东儿童图书成交额同比增长三成，占整个图书市场的约16%。

分区域来看，东部沿海省份消费者最爱购买童书，2021年广东、北京童书成交额占13.4%，江苏、山东、四川、浙江等童书成交额排名前十。中西部一些省份的童书消费增长率较高，其中增长率最高的是浙江省，浙江省2021年童书成交额同比增长48.7%。

北上广等一线城市的童书消费品类更多元，在进口原版书、国产原创图书等品类的消费占比都较高。同时，在“双减”政策的引导下，一二线城市的家长更加重视素质教育，对知识读物的需求激增。历史/国学、科普/百科、通识教育等非虚构类童书销售持续升温。

从分类来看，童书中的儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙，占据了童书销量的近8成。11-14岁读物销量同比增长最高，为67.1%；少儿期刊销量同比增长53.1%；3-6岁读物销量同比增长32.2%。排名前十的还有儿童心理学、才艺培养、玩具等类别童书。

京东表示，电商下沉使得县域农村地区购买童书更方便，童书在县域农村地区的渗透率大幅增长，且增速远高于其他地区。相关企业和平台应当抓住机会，做好县域农村地区的消费者教育引导，比如为不擅长选择的家长们提供书单推荐、套系定制、组合优惠、使用指导等服务，从而最大限度地激发出县域农村市场的文化消费潜力。

从消费人群来看，女性购买童书的比例更高，26岁至45岁家长为童书购买的主要群体。

家长更加重视对孩子的素质教育和全方位培养。2021年出版的新童书销售数据显示，历史国学销量增长75.7%，科普/百科类童书销量增长39.2%，才艺培养类童书销量增长36.3%。此外，0岁至6岁的低幼读物销售同比大幅增长，立体书、有声书、乐器书等形式多样的早教读物成为年轻夫妇们的哄娃、启蒙神器。

新书销售数据还显示，亲子共读类童书增长迅速。共同阅读成为父母高质量陪伴的一种重要方式。在共读书籍的选择方面，习惯养成、情绪管理、心理疏导、成长励志等越来越受家长重视。

总体来说，童书消费市场潜力巨大，但是国内原创新IP的质量和数量还不能满足读者日益增长的需求。整体来看，我国童书在品牌塑造、运营、产业链协同等方面还有很大提升空间，期待相关企业抓住热点、强化自主研发、打造更多口碑和销量俱佳的新潮IP，造福大小读者。