《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》正式发布：国潮风劲起，华流即顶流！

随着短视频、直播等社交平台对传播渠道的占领，潮流趋势加速变革、不断进化，用户的需求朝着多变、多元的方向发展。作为一个对时尚潮流变化最为敏感的行业，服饰行业的商家开始面临严峻的考验，迫切需要权威性的用户需求洞察和潮流趋势指导。

基于服饰商家所处的困境，抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》（以下简称《潮流生活趋势报告》）。平台经过对大量站内热点内容及用户行为的深度剖析，预判未来的潮流趋势走向，协助服饰商家洞悉市场机会、研发最能击中消费者需求的新品。

本次抖音电商《潮流生活趋势报告》所展现的十大潮流趋势中，“华流即顶流”看上去尤为火爆，也值得一提。

当Z世代大量涌入消费市场，国潮就开始形成不可阻挡的潮流趋势。年轻一代的成长阶段恰逢中国经济实力腾飞和互联网的高速发展期，这些后浪们踏上与传统文化深度沟通的快车道，对本土文化产生了更为深刻的认知。他们不再盲目崇拜“国外的月亮”，而是怀着坚定且自豪的民族情怀，通过多元的方式接近、感受国潮，彰显自己的民族时尚感。

“国潮崛起”，绝不仅仅是口号上的空喊，而是落在实处、有目共睹的事实。抖音电商《潮流生活趋势报告》也提到了更多有趣的新发现：

过去一年，抖音上很多的内容创作都带有国风和传统文化，关于国潮趋势下的相关内容热度持续走高。其中，“华流才是顶流”相关内容的播放量达24.7亿次，带有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次，同比增长高达297.2%。

国潮进入名副其实的“当打之年”，Z世代消费群体对国潮风格穿搭的热情也空前高涨。在喜欢国潮文化的人中，84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰，还有75.1%的用户表示，沉迷国风穿搭的原因来自于对传统文化的认同感和自豪感的提升。身着华服展现自己的民族自信心，已成为新生代消费者喜闻乐见的生活方式。

国潮穿搭的热度不断升级，也驱使着时尚风格越发多元化。国货、国潮、汉服、新中式、民俗花纹及旗袍是国潮时尚穿搭的代表风格，其中，国潮&国货或将成为2022年“华流即顶流“生活方式下的潮流热点。

随着国潮进入新的发展阶段，其表现不再局限于消费数据的增长，更在于消费者对于中国品牌的认知和认同。据抖音电商《潮流生活趋势报告》数据显示：2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%，回力、密扇、上海故事等众多国货品牌迎来了蓬勃发展机会，并展现出厚积薄发的强大力量。值得关注的是，在平台上销售过亿的品牌中，国产品牌占据8成；在爆款榜单中，国货品牌的产品也占据了9成以上。

据抖音电商《潮流生活趋势报告》预测：未来，抖音电商国潮服饰市场将全面崛起。相关服饰商家可重点关注连衣裙、T恤、旗袍、休闲裤、卫衣、设计师/潮牌和唐装/中式服装等细分品类，以期在潜力巨大的抖音电商国潮服饰市场中抢占先机。

除此之外，抖音电商《潮流生活趋势报告》还预测了涵盖“几份像从前”“技术流耍酷”“暴汗仪式感”在内的更多潮流生活趋势。如需获取报告的详细内容，可前往“抖音电商营销观察”公众号下载完整版《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》。

抖音平台目前日活用户已超6亿，覆盖了大量以Z世代为核心的广大潮流爱好者。庞大的用户体量和潮流内容生态，赋予了抖音电商对服饰行业潮流焕新、趋势引领自然天成的独特优势。

而抖音电商《潮流生活趋势报告》的发布仅仅是平台针对新品一系列扶持动作的开端，近期，抖音电商服饰行业还邀约了服饰行业的多个商家，基于抖音电商《潮流生活趋势报告》所展现的潮流趋势内容，共同打造一场规模化的“抖in新风潮 春夏上新”活动，借助平台的影响力，实现服饰行业春夏上新的领潮引爆。

与此同时，抖音电商服饰行业还发布了百万新品计划及新品支持体系，针对服饰行业的优质新品，提供从研发测款到上新打爆的全生命周期扶持链路。

未来，抖音电商将继续立足于兴趣驱动的商业模式，持续解析消费需求和潮流趋势，与更多服饰品牌一起，打造更加符合消费者需求的爆款新品。