ALL IN全品类战略的中国食品 营收利润再破新纪录

2022-03-31 14:13

疫情以及国际局势的影响,给全球经济增长带来了极大的不确定性。使得食品饮料的原材料和生产销售成本不断走高,我国食品饮料行业继续承压。但即便如此,你永远可以相信有一些中国企业可以在不确定性中找到“确定性”。

3月29日,中粮集团旗下中粮可口可乐所属的香港主板上市公司“中国食品有限公司”(下称“中国食品”或公司,股票代码:00506.HK)发布2021年全年业绩报告,营收197.84亿元(单位:人民币,下同),净利润10.75亿元,分别较上年同期增长14.7%和12.80%。

这是中国食品继2020全年利润总额突破10亿后,公司业绩水平再破新纪录,在不确定性的大环境下,连续两年实现创纪录式的增长。

format-jpg

另一方面,全球可口可乐公司在今年2月披露的财报中显示,“亚太市场的单箱销量同比增长11%远超全球市场,这主要得益于中国、印度和菲律宾市场的强劲增长”。可口可乐CEO詹鲲杰在业绩会上曾欣喜的提到,“中国市场上季度表现强劲,特别是零糖含气产品组合的销量和2019年第四季度相比实现了翻番,收入提升管理助力电商业务份额提升,也为在华增长带来了贡献”。

对于营收利润再破纪录,中国食品董事总经理庆立军表示,要在不确定性中寻找确定性,即通过优化产品结构开拓高毛利产品、深化渠道创新触达更多用户,以及坚定推进数字化转型升级,进一步提升市场竞争力,推动业务持续高质量发展,为“十四五”期间“再造一个中粮可口可乐”打下坚实基础。

全品类战略渐入佳境 稳增长的压舱石

从近两年食品饮料公司的财报中可以发现,相较于实施单一大单品销售策略的企业,全品类经营的公司更能保持高质量增长。

据统计,中国食品2021年共推出新品25个SKU,到目前,其经营的饮料品类包括汽水、果汁、饮用水、能量饮料、即饮咖啡、即饮茶、植物蛋白饮品,以及低度酒等,总量已达11大品类21个品牌的产品,共同支撑了全品类战略发展。

其中,气泡水和咖世家即饮咖啡强势崛起,持续成为“亿元级爆品”,咖世家即饮咖啡更是凭借精准的市场营销策略及高效的分销,上市两年市占率首越10%,成为全球可口可乐系统增速最快的咖啡市场,目前在即饮咖啡品类行业排名第二。含酒精饮料的“柠檬道日式柠檬气泡酒”的推出,更为公司的发展打开了一个全新的赛道,带来了更大的发展空间。

format-jpg

深层去看,这股多元化之风的背后,是以90后、00后为代表的Z世代消费群体的快速崛起,他们喜欢猎奇,追求更佳的味蕾体验和更高阶的健康需求。

在哔哩哔哩与尼尔森IQ联合发布的《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》显示,Z世代是食品及饮料的中、重度消费者,占比均达到90%及以上,他们付费增多的产品类型TOP1就是“低脂低卡低糖”,这种偏好也促使无糖低糖类饮品迅猛增长。

体现在中国食品的业绩中,无糖汽水已经成为公司高增长的细分品类之一,同比增速超过50%,同时,得益于“无糖”和“纤维+”系列产品收入占比的持续提高,中国食品产品结构得以进一步优化。

上述报告还显示,70%的Z世代都有“颜控”倾向,他们在购买产品时会很大程度受外观颜值的影响,在选购食品饮料产品时,他们比非Z世代人群更加关注产品的包装外观。

年内,中国食品加大纤细的摩登罐和小巧的mini罐的推广力度,既可以满足消费者休闲、社交场景,又可以满足审美的情绪需求,两款包装增长皆逾 50%。

产品吸引消费者驻足的时间只有0.2秒。摩登罐与mini罐的成功证明了,想要让消费者在这么短的时间内被吸引、被打动,到完成结账付款,一定要包装先行。

format-jpg

全渠道持续增长 对抗不确定性

2021年,中国网上零售占社会消费品零售总额比重已经从2015年的12.88%提升至24.5%,增长的近12个百分点,见证了中国零售渠道的变迁。

期内,中国食品新零售业务收入增长122%,其中,B2C社区团购和电商分别同比增长37%和28%,O2O餐饮与商超分别较上年同期增长23%、10%。

format-jpg

期内,中国食品加码新兴渠道,如智慧零售和新零售,其中,智慧零售-自动贩卖机、智能冰箱的投放规模较2020年增长了141.5%,带来的收入规模较上年增长208%;京东商城上新开设的“中粮可口可乐旗舰店”在4个月的时间内销售额突破1000万。

与此同时,中国食品积极响应国家乡村振兴战略,利用多年积累的渠道管理经验,拓展乡镇服务界限,落实优质产品下乡进村策略,公司在乡镇市场收入同比增长23%。

新零售业务的拓展及乡镇市场开发,与原有渠道互为补充,确保中国食品与消费者之间建立稳定的连接,有效满足不同消费群体在不同场景下的需求。尤其是面对疫情等不确定性因素的能力不断加强,进一步带动整体销售规模增长。

坚定推进数字化转型 打造实体经济转型样板

北京大学教授林毅夫曾在发表于《人民日报》的文章中指出,产业数字化推动了传统企业、重点产业数字化转型,实现了农业数字化和制造业智能化升级,以及生产性、生活性服务业网络化的普及,持续利用数字技术改造并赋能三次产业。

中国食品正是通过产业数字化,推动公司在生产、销售、运营等全链路实现数字化闭环,打造实体经济转型的样板,赋能产业提质增效。

format-jpg

目前,中国食品引进了MDS生产数字化系统,可对生产线关键指标和趋势进行分析研判,实时了解生产线运行情况,极大地提高生产经营效率。同时,通过L2C运输信息管理系统,中国食品实现配送系统流程信息化、运输全程可视化,合理规划配送线路,大幅提升物流效率。

在营销端,中粮可口可乐研发的线下零售终端运营工具“可乐Go”,在终端商户和公司之间建立起了一道“数字桥梁”,有效提升业务拜访效率,强化售点服务,传统渠道收入实现双位数增长。

展望2022年,随着疫情常态化防控更加精准有效,以及稳增长、减税降费等政策的带动下,预期国内经济逐步回归常态运作,消费升级态势有望延续,非酒精即饮行业规模将持续扩大。在这样的消费新趋势下,中国食品全力推进全品类战略、渠道创新和数字化转型,打造可持续发展的核心能力,通过效率提升,降低总体费用率,对冲原材料成本上升压力,公司业务将持续在稳健经营的确定性增长轨道上获得长期回报。

在不确定性中寻找确定性,你永远可以相信中国食品。

1、该内容为作者独立观点,不代表观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
618期间,中国食品董事总经理、中粮可口可乐CEO庆立军现身直播间带货,而这一举动,也被外界看做是中粮可口可乐加速数字营销转型的重要信号。
3月23日,中粮可口可乐大股东中国食品发布了一份利润再创新高的年度财务报告。“中国食品旗下创新产品与传统优势品类共同成长,双轮驱动效应显著。”据悉,2021年,中国食品计划以华北供应链整合项目为样板,对其他区域供应链进行内部整合和跨区域协同整合,预计将促进供应链成本进一步下降。目前,我国疫情防控情况总体稳定,预计2021年中国食品将进入业绩稳定通道,收入、利润有望获得新突破。
8月25日,中粮可口可乐大股东中国食品(股票代码:00506.HK)发布了2020年中期业绩报告。期内,中国食品营收94.01亿元(单位:人民币,下同),毛利率同比上浮3.1个百分点至38.7%。
透过中粮可口可乐大股东中国食品在8月24日发布的半年报,便可一窥公司对“顺势而为”的理解和判断。得益于疫情的有效控制及消费品市场稳定恢复,仅半年时间,中粮可口可乐营收便破百亿大关,同比增长19.3%至112.2亿元。气泡水一战成名,在618期间,成交额环比增长200%,不负众望地成为上半年的亿元级单品。反映在中粮可口可乐业绩上,其在新型零售渠道的增长态势同样锐不可当。
5月22日消息,日前,艾瑞咨询据发布了《食遍全球——中国进口食品消费白皮书 》。据《白皮书》显示,2009-2018年十年间,进口食品规模以的复合增长率高速增长,2018年首次超过700亿美元。而作为食品电商“国家队”,中粮我买网依托海内外产地直采、冷链物流等,实现全球供应链的全方位升级。
近日,中国盐业、中粮油脂、苏泊尔、白象食品、安然纳米、琛蓝健康、麦瑞克等低调的“实力派”企业收到了国家体育总局训练局的感谢信。
中国食品2022年再次交出了一份“逆势向上”的成绩单。
日前,中国食品发布的2022年业绩报告显示,公司营收首次冲破200亿大关,较上年同期增长6%至209.7亿。
第十一届“中国食品健康七星奖”颁奖典礼近日在上海举办,叮咚买菜获“中国食品健康七星奖年度新秀奖”,成为国内首个获得该奖项的生鲜电商企业。
    Baidu
    map