对标天猫国际？抖音开进口超市入局跨境

1.招揽跨境品牌

2020年6月才正式成立的抖音电商，在不到两年的时间里，已然成为了搅动国内电商行业的一股重要势力，然而它的野心远不止于此。

近日，抖音电商发布公告称，为满足消费者对优质商品的需求，提升消费者的购物体验，平台现开展全球优选进口超市业务，邀请跨境品牌商家入驻全球优选进口超市。

根据国家现行法律、法规及跨境商家与全球优选进口超市签订的《服务合同》等规定，特制定《“全球优选进口超市”招商合作规范》。该规则于2022年3月17日进行公示，并于2022年3月24日生效执行。

据了解，在去年3月，抖音曾发布了一系列关于“全球购”业务的准入细则和规范，并在“全球进口”频道，上架了美妆个护、营养品、母婴玩具、时尚潮品等类目。

与此前的“全球购”相比，抖音在这一次推出的“全球优选”上，对供应链环节的把控力进一步强化。

《规范》中指出，目前“全球优选”与商家的合作方式为定向邀约，仅接受经“全球优选”邀请的商家入驻经营。

商家需按本规则向“全球优选”缴存相应的保证金，保证金主要用于保证商家按照“全球优选”的规范进行经营，并且在商家有违规行为时用于向“全球优选”及消费者支付相应的补偿、赔偿等。

抖音电商表示，“全球优选”根据违规行为的情节严重程度，可采取包括但不限于以下处理措施：公示警告、扣除保证金、商品管理、扣除违规所得货款、关联主体处罚及“全球优选”认为必要的其他处理措施。

其实，抖音布局跨境业务早有预兆。

去年的黑五，抖音电商就推出了为期9天的“黑五狂欢节”活动，通过多种玩法为该活动造势，以此满足平台内海淘用户的需求。

据官方数据显示，整个黑五节活动期间，抖音电商共撬动商家和品牌共185家，联合达人31名，撮合开播场次50+场。

除了达成2300万GMV的抖音商城官方直播间外，以罗永浩为代表的名人直播间以及TOPO海外旗舰店等品牌直播间均交出了一份不错的答卷。

跨境电商的热度逐年攀升，也有越来越多的消费者成为了海淘用户。

2.字节的跨境布局

2021年8月，字节跳动投资了跨境物流服务商纵腾集团。纵腾集团成立于2009年，拥有87座境外仓储和中转枢纽，仓储总面积超过100万平方米。

字节的意图很明显，通过自身强大的信息流和先进的算法支持，加上纵腾集团物流的物流支持，进而形成跨境生态强有力的闭环。

去年年末，面向海外市场，字节推出了跨境电商App——Fanno，试图抢占亚马逊以外的全球电商市场。

这是继其在美国推出TikTok Shopping后，在海外电商市场的又一布局。

TikTok Shopping是内嵌于Tik Tok APP、广告和销售为一体的电商平台，以带货直播为主，还包含有购物车、线上付款，更接近抖音电商的模式。

而Fanno则是独立于Tiktok的新项目，一个全新独立的综合电商APP。Fanno的模式则更接近传统的电商平台。二者虽没有隶属关系，但同样会得到来自Tik Tok巨大流量的支持。

据美国《国会山》日报网站报道，美国云网络安全服务公司发布的最新数据显示，TikTok已在2021年取代谷歌成为最受欢迎网站。

目前，国外的电商市场处于一个快速发展阶段，相当于几年前的中国，所以拥有庞大用户池的TikTok，自然有着不可比拟的优势。

但是回到国内，电商市场竞争激烈且日益饱和，想要占有一席之地也是难上加难。

3.国内竞争对手林立

此番抖音开展进口超市，最大的对手莫过于天猫国际。 

过去一年中，有5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万。 

除海外新品牌入驻外，天猫国际也是奢侈品品牌的入驻首选。

从2020年开始，天猫便迎来奢侈品入驻潮，截至今年2月底，已有超200家奢侈品品牌入驻天猫国际。天猫也是国内唯一汇集了LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这全球五大奢侈品巨头的电商平台。

除了天猫，其他巨头们也不甘示弱。

2021年，京东国际分别与深圳免税集团、三亚海旅免税公司等免税持牌企业达成合作，和天猫一样，京东同样很早就开始布局跨境电商。

此前，京东还宣布了同加拿大线上电商服务商Shopify的合作关系建立，未来京东将会把进出口供应链业务接入Shopify系统。

美团也在美团好货中增加了“全球购”专区，由跨境商家在该专区内开设店铺进行海外商品售卖。并将种草社区“珍箱”正式升级为“逛逛”，立足于内容种草，主打“分享好东西，发现好生活”。

去年12月，抖音曾推出了时尚潮流电商app抖音盒子，曾被业内寄予厚望，认为是下一个“天猫”。因其主打的服饰、美妆等，都是天猫较为核心的品类，所以抖音盒子也被认为在挑战阿里的护城河。只可惜，上线不到半年就已经没了踪迹。

至于这次推出的“全球优选”能否对当前的电商格局有所突破，还无法预测。但可以预见的是，跨境电商的赛道将会变得更加拥挤。