途牛发布2021年度乡村旅游消费报告

3月25日消息，途牛发布2021年度乡村旅游消费报告。途牛表示，自2018年以来，“乡村”已成为途牛用户的热门出游主题，相关产品矩阵也在跟随用户需求持续更新扩充。

中国旅游研究院相关数据显示，2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，同比增加9.7％，占国内旅游总人次比重超过一半；乡村旅游总收入1.81万亿元，同比增长11.3％。2021年1-5月，乡村游客规模累计达到86653.7万人次，较2020年同比增长55.5％。

途牛旅游网2021年度出游数据显示，上海、北京、南京、广州、深圳、天津、武汉、杭州、成都、合肥等是乡村旅游主要客源地。日常生活在繁华喧嚣的都市，让越来越多人对沉浸在诗意的山水田园、感受鸡犬相闻的和睦与安详的乡村旅游体验充满向往。

在目的地选择上，安徽黟县、江西婺源、浙江安吉、云南元阳、新疆阿勒泰、江苏南京、湖北宣恩、河南信阳、北京、天津等地成为年度乡村游热门。其中以宏村、西递、篁岭村、余村、哈尼族民俗村、禾木村等去处最为知名，这些古镇、乡村或历史文化悠久，或民族氛围浓郁，或自然风景秀美，以鲜明的地方特色吸引着众多游客的脚步。

从乡村旅游的客群分布来看，携老人、儿童出游订单占总出游订单的37%，其中，都市家庭为主力客群。在出游方式上，自驾是大家结伴出行的首选，出游半径则以周边3小时以内的路程为主。

途牛旅游网乡村旅游产品负责人表示，对游客而言，大家最希望在乡村目的地收获的是独有的生活和文化体验，带有美食打卡、生态观光、文化研学、康养度假等主题标签的特色产品更受欢迎。对此，途牛持续优化乡村旅游产品结构，通过与热门乡村旅游目的地展开深度合作，推出一系列定制化乡村“酒+景”套餐和主题跟团游产品。

除了在乡村旅游产品上发力，途牛也在助农方面持续深耕。2020年，途牛发起“同呼吸、共战疫——绿洲计划”，上线了“途牛爱心助农——全国土特产包邮”服务。今年3月，由吉安商务局打造的吉安特产线上综合服务平台“云享庐陵·吉安好物”正式入驻途牛旅游网马可集市。

途牛旅游网相关负责人表示，未来，途牛将不断优化与目的地企业合作的深度和广度，紧密围绕地方品牌IP，构建消费融合的多元化产业体系，为游客带来更丰富多样的乡村旅游产品，更好地满足用户乡村旅游需求。