便利蜂“女神节”报告：女性消费力日益增强

3月8日消息，近日，央广网通过多家便利蜂门店实地调研，结合行业研究报告，得出有关女性消费的分析和总结：年轻女性成为便利店的主要消费人群；大多数人表示会在妇女节给自己或身边的女性买一份小礼物；对价格更加敏感；超过一半女性曾在便利店买过丝袜；逾八成认为深夜便利店可以增强安全感。

毕马威和中国连锁经营协会的《2021中国便利店发展报告》显示，便利店消费的主力人群是30岁以下的客群，尤其是年轻女性，有的便利店57%的消费者是女性，她们喜欢在用餐时间和下午茶时间享用甜点和小吃。

据多家便利蜂门店透露，女性消费力日益增强。据介绍，便利蜂的一家写字楼门店，主要客群有接近90%是女性，奶制品、咖啡和玉米在该店非常受欢迎，特别是咖啡，每天早上睡眼朦胧的女白领都需要一杯咖啡提神。

“相比男性消费者，女性在店里逗留的时间更长。”一位便利蜂店员指出，“她们的进店频次、消费频次往往也高于男性，并且乐意尝试新品。”该店员表示，女性消费者对价格更加敏感，由于便利蜂晚上有很多打折商品，有些女生会挑准时间过来薅羊毛。

央广网在便利蜂门店随机调查中发现，女性消费者在便利店最常买的10种商品是：牛奶、甜品、咖啡、热餐、沙拉、包子、果酒、饮料、丝袜和卫生巾。行业专家指出：“这些都属于强目的性商品，对便利店的销售贡献非常有限，但正是有了它们，便利店才配得上‘便利’二字。”

此外，女性近年来成为果酒消费的主力。据电商平台统计，2021年购买果酒的人群中，将近七成为女性，20-30岁的城市女性最爱果酒、气泡酒等。在便利蜂，果酒的包装均以高颜值外表示人，以吸引女性消费者的注意，因为她们购物时偏向于感性，对外观、色彩等视觉元素敏感度更高。

另据调查，逾八成女性认为深夜便利店可以增强安全感。随着工作、生活节奏加快，不少女性需要加班或应酬至深夜甚至凌晨，因此女性半夜回家的安全问题也需要得到重视。上述专家认为：“便利店作为城市服务设施的一部分，随处可见，24小时营业，具备独有的地理和环境优势，也许，中国便利店未来也可以为女性安全提供更多帮助。”