途牛发布女性旅游消费报告 80后90后女性出游占比超60%

3月4日消息，基于2021年度途牛旅游网女性用户出游数据，途牛对外发布《女性旅游消费洞察报告》（以下简称《报告》）。截至目前，途牛旅游网男女用户比例分别为46%和54%，女性用户比例高出男性用户比例8个百分点，相比之下女性的出游意愿更强烈。

《报告》数据显示，一方面，80后、90后女性出游占比超过60%，其中年龄在26-35岁的女性占比高达40%。这一年龄段的女性多是“上班族”身份，更有经济自主权，因此有能力为诗和远方“买单”。从客源地来看，上海、南京、北京、天津、武汉、深圳、广州、苏州、杭州、重庆等一线或新一线城市的职业女性更喜欢旅游。

另一方面，如今女性在选择旅游产品时呈现出了一些新的行为特点，其中预订决策时间缩短尤为明显。近七成女性一般会在线上下单前3天开始浏览相关产品，超三成女性选择在出游前1-3天下单。

《报告》数据显示，2021年度，上海、三亚、南京、青岛、北京、成都、杭州、广州、武汉、长沙是最受女性欢迎的十大目的地。途牛旅游网女性用户出游订单中，门票产品品类占比达30%，山岳、湖泊、海岛、古镇、主题公园等都是深受女性偏爱的旅游景点。

《报告》指出，近年来徒步、攀岩、跳伞、滑雪、潜水、冲浪等极限运动纷纷上榜“她旅行”愿望清单，相关产品搜索量和预订量持续上扬。

在自驾游方面，越来越多的女性尤其是“Z世代”女性，她们热衷于通过自驾的方式来完成一场旅行。在文化旅游方面，文博游需求被点燃。故宫博物院、河南博物院、南京博物院、陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆等“网红”博物馆成为女性旅游打卡的新地标。

与此同时，女性愈发多元化和个性化的需求不断加速着旅游主题和玩法的创新升级。“酒店+”微度假、“免税+旅游”、私人定制游等相关产品的涌现，让女性出游有了更多选择。

《报告》指出，女性出游时在住宿方面的支出呈现持续正向的增长态势，高星酒店及更多有特色的酒店、民宿受到了越来越多女性的青睐。2021年度，高星酒店成为半数途牛女性用户的选择。在主题公园热的加持下，上海迪士尼乐园酒店、上海玩具总动员酒店、珠海长隆企鹅酒店、长隆横琴湾酒店（珠海长隆旗舰店）、广州长隆熊猫酒店、环球影城大酒店、诺金度假酒店等主题酒店纷纷跻身“爆款”，吸引了大批量女性乐园玩家亲身体验。

2021年度，途牛旅游网女性用户出游订单中，行程天数在1-3天的订单占比最高，达57%。周边游、短途游已成为女性出游的首选。从出游时间来看，女性是节假日和周末出游的主力军，除了充分利用休息时间来旅游，在工作日错峰出游也成为越来越多的新选择。

相比于男性，女性更擅长借助网络社交媒体的力量。女性不仅爱晒旅游相关的美食、美景、服务和体验，她们晒出来的图文和视频内容甚至成为了影响其他女性旅游决策的重要参考依据。

报告显示，“她力量”对旅游直播的推动作用十分显著，女性开始习惯在直播间里完成旅游产品咨询、种草、购买、分享等一系列行为。 以“途牛乐园精选”抖音号直播为例，该直播号选品更加聚焦，囊括了国内各大热门主题公园相关的门票、酒店、“门票+酒店”自驾游和自由行等各式各样的单产品以及产品组合。截至目前，该直播号女性用户占比高达70%，她们每天主要集中在21:00-23:00这个时间段观看直播。