2022年1月线上消费报告：抖音电商GMV占天猫京东23%

3月2日消息，近期，百观科技发布《2022年1月线上消费数据洞察》报告，基于长期追踪的线上消费数据，针对2022年1月期间，个护化妆、食品酒水、家用电器及新概念赛道等重点消费品类的行业趋势和品牌格局表现展开分析。

从整体表现上看，2022年1月天猫京东GMV同比增长10%，相比2021年同期增速放缓，受春节消费驱动，食品酒水、手机数码、珠宝礼品等赛道增长高于大盘；抖音电商GMV占天猫京东的23%，同比增长166%，其中服装GMV已超越天猫京东，其他因抖音年货节而获得高增长的赛道如箱包饰品、食品酒水、个护化妆、母婴等也不容小觑。

重点细分行业方面，个护化妆中洗发护发、男士护理增长最为强劲；食品酒水中牛奶乳品、酒、营养保健、营养成分表现抢眼；运动健康中户外装备增速最快；手机数码中手机通讯、电子教育和电玩游戏增长显著；母婴中童装和辅食增长值得关注；家用电器和宠物行业整体继续保持较高增速增长。

个护化妆中占比最高的为面部护肤，占比约50%；传统电商（天猫+京东）销售以面部护肤和彩妆为主，增速放缓；抖音电商虽然规模不及传统电商，但近一年实现高速增长，其中身体护理、洗发护发增速最快。

受春节驱动，传统电商1月食品酒水增速回升至22%，其中牛奶乳品、酒等年货增长最快；抖音电商1月食品酒水同比增速达206%，销售额达传统电商的三分之一，其中营养成分、营养保健增长最快。

家用电器以传统电商为主要线上渠道，2022年1月销售额达690亿元，其中大家电占比最高，超过50%；抖音电商中以销售厨房电器、个人健康类电器等小型电器为主，但大家电同样增长迅速，仅次于厨房电器。

新消费热点方面，头发蓬松粉、氨基酸护发、无硅油护发、无花果护发等和洗发护发相关新概念受到追捧；功效成分护肤、功效成分食品饮料、低度酒、预制菜、智能健身镜、激光美容仪、空气炸锅等连续数月保持高热度态势。

其中，头发蓬松粉2022年1月销售额同比增长超260%，诗裴丝市占率超50%，其他国产新锐品牌沫芮、朴妍、理然等也值得关注。