快手电商新增农资绿植行业宣传规范

3月1日消息，日前，快手电商发布《农资绿植行业宣传规范》新增公告，该规则将于2022年3月8日生效。

据了解，在宣传内容和行为要求上，快手小店带货达人推广农资和鲜花绿植类商品时，除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外，还需遵守《社区管理规范》及以下内容和行为要求：

对农作物种子、水产作物、苗木、养殖类商品，关于品种、性能、产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济效益、适宜种植或养殖的环境因素等方面的表述应当客观、真实、准确、完整，不得含有下列情形：作科学上无法验证的断言，表示功效的断言或者保证，对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺。

对兽药、种苗、化肥、饲料等商品的推广，涉及专利、资质、特许经营、质检报告等宣传时，需确保商品详情页有相关证照信息且信息一致，同时不得超范围描述；对饲料、苗木、种子、花卉等商品，不得作功效和安全性上的断言和保证。

快手电商表示，达人须主动、真实、完整宣传苗木、种子、水产作物类等商品的种植技艺、培育环境、适用季节等，不得夸大宣传植物习性，不得以过度ps图片、甚至不存在的虚假繁育和种植效果来推销种子、苗木、花卉等产品。

违规场景之一：借市面不存在的绿色草莓图片虚假宣传。

不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；未经权利人授权不得擅自发布营销信息；不得推广假冒伪劣商品，或为违规商户提供便利条件；不得把“非转基因”种子作为卖点加以炒作，不得宣称“非转基因”类产品“更安全、更健康”；不得借农资商品恶意营销、贩卖焦虑。

同时，带货达人使用闪电购推广农资类商品时，须依据《快手小店闪电购管理规则》申请和使用闪电购功能，不得超范围推广商品；不得通过直播和短视频画面、口播、背景板、评论、弹幕、主页简介、私信、账号昵称等渠道或形式，直接或间接引导用户进行私下交易。

此外，不得推广国家所禁止发布，或为不适合网络平台交易的情形的商品，包括但不限于：农业部发布的禁用限用类农药；国家公示查处的兽药，兽药监督管理部门禁止生产、使用、销售的兽药；厚度小于0.01毫米的超薄农用地膜等。