“软支撑”背后的硬实力，蕉内重新设计基本款看点剧透

一年一度的女王节又进入倒计时！2月26日，新锐国货品牌Bananain蕉内以全新广告片《软软有力量》的发布，正式上线“软支撑”文胸基本款。

作为消费主力军的女性群体，一直被商家用御姐、辣妈、女神、萝莉打上不同的标签，用女性价值讲故事也渐渐成了女王节标配。许多品牌一边高呼拒绝定义女性，一边又通过各种口号，试图塑造自己脑补的新时代女性。

 然而，当沉迷“大女主文案”的泡沫散去，有多少品牌能真正被记住？大概率不会太多。毕竟，在经历了无数次刻意迎合女性群体的套路后，消费者的关注点已从一时兴起的情绪高潮转移到实实在在的产品和体验上。

这对于一些以长期主义为发展理念的品牌来说，无疑是利好消息。其实，回归产品本身，让解决用户痛点问题成为核心价值，曾经被很多品牌不断“喊话”，只是落到实处者寥寥。从这个女王节使出的招式来看，蕉内可以被归为长期主义的践行者之一。 

更好的体感，是基本款的基本功

什么是品牌发展的长期主义？各有各的解读。简单来说，无非是长期坚持改进一件件最普通基础的小事，日积月累，量变产生质变。近日，蕉内携手代言人周冬雨推出的“软支撑”文胸系列，就是来自这个品牌对洞察并改进日常最基本的体感问题的长期坚持。

影响体感的，往往是最基本的“小事”，可能只是看似微不足道的细枝末节，或者是之前曾被忽视的微妙感受。但只有解决了这些“小事”，才能于平凡中见深邃。就像那些经典桥段，功夫高手也得从最基础的扎马步开始，打败顶级厨神的不过是一碗朴实的蛋炒饭。以小小无感标签解决标签刺痒扎人的体感问题起家的蕉内，很早就意识到这一点。

 身处人群梯度足够宽，又属于衣食住行四大刚需的服饰赛道，蕉内把长期解决体感“小事”的落脚点，放在了男女老幼都需要的大众基本款产品上，高调打出“重新设计基本款”的品牌主张。

 如果说2021年的凉皮防晒系列、热皮保暖系列、绒绒家居系列，已经让蕉内的基本款之路开始建立自己的特色，那么2022女王节以“软支撑”入局文胸基本款的动作，标志着其新的拓展——全面开启对文胸品类的“重新设计”。

重新设计软支撑，不止舒适更…

无钢圈文胸领域的角力，有这样几个核心基本点。

虽然凭着柔软舒适俘获了用户芳心，但无钢圈文胸对乳房的支撑不够，是公认的痛点，改善了这一点，就成功了一半。其次，因为这是几乎所有女性都必备的基本款，需要满足不同人群和场景的需求，才能走进千家万户的衣橱。第三，无钢圈文胸属于竞争非常激烈的红海市场，同质化严重，产品的记忆点必须足够鲜明独特，才有机会跳出来。

同时实现这三点，并不容易，这次蕉内做到了。 

擅长化解体感难题的蕉内，是怎么出招让软软的文胸也能有“支撑感”？答案是以结构力学重塑文胸结构，通过W型防上窜结构、无感承托、一体式裁剪等一系列基于乳房形态特征的特别设计，来增加文胸结构的稳定性和承重能力，带来“向上的力量”。品牌长期洞察并解决体感问题的经验积累，让蕉内“软支撑”成为女性胸部对抗地心引力的得力助手。

 快速穿梭于不同的圈子场合，现代女性习惯了风格百变，居家的慵懒、约会的性感、运动的随性，处处绽放美感。女性的花式造型离不开各款文胸，而蕉内三种“软支撑”恰好匹配不同场景的穿着需求。上身亲肤更凉爽的空气软支撑Air in touch™、不留死角更承托的果冻条软支撑Standard in touch™、好凹造型更聚拢的引力杯软支撑Pro in touch™，让文胸基本款，不止于“超舒服”。

 好产品是基础，可软支撑品类已有这么多玩家，怎么让用户快速Get蕉内“软支撑”的不同之处？和代言人周冬雨默契二搭的蕉内，近日以《软软有力量》上演了一场搞怪好戏，打破“软”和“支撑”是一对矛盾的固有认知，放大冲突感。洗脑的“撑住了我呀~全部都撑住了呀~”也让蕉内“软支撑”不知不觉中深入用户心智。

如何做好产品并将其亮点呈现给大众，带来不一样的新体验，从而让产品力走得更久、走得更远，不仅是品牌在面对消费者时需要重点思考的问题，同时也是这个品牌林立的时代非常需要的情怀。

坚持长期主义的蕉内，这几年一直在努力的，正是希望能以体感更好的基本款，为用户带来更好的生活品质。期待这看起来简单又平实的做法，在2022年能继续延续，由“不止舒适，更…”的蕉内“软支撑”开始，走进更多消费者的日常。