电商大战下的云集突围：聚焦美食赛道 创造新兴价值

中国会员电商第一股云集正在加速开启转型之路。

打开云集APP，曾经的slogan“购物享批发价”已经换新升级为“爆款美食上云集”。首页上，云集主要项目栏已经设置为美食、99精选和服饰三大类。点开美食栏，美食团、牛奶乳品、肉禽蛋类、粮油调味、休闲零食等类目清晰划分。二级类目中，云集设置了今日团购和下期预告等爆款美食选项，让亿万消费者可以有计划地选择性购物。

大举进入美食赛道，看来云集已经准备好了。

事实上，云集在几年前就已经在美食赛道上为自己铺砖。2020年9月，云集正式上线“美食团”,每天挑选多款美食在线开团,目标为发展垂直领域的专业化社交零售。

在云集创始人兼CEO肖尚略眼中，“美食团”用户的消费频次够高，并且可以孵化出新品牌的可能性也更大。云集可以根据自身基因，通过服务优质小b去触达C端。

一开始，“美食团”通过发掘、推荐来自各地的美食，每天新挑选7款美食在线开团，由平台的销售型会员作为团长集中推荐给用户，业务范畴也不再局限于社区，而是整个线上圈子。至于为什么云集APP美食团的产品质量能够得到有效保障，原因在于云集会对产品进行溯源还会邀请团长去现场参与选品。邀请团长参与选品，是云集在常规的精选品控机制外，实行的一项特别举措，便于快速获得用户反馈，掌握用户需求。而这种选品，本身也是一次“种草”过程，便于在产品上架销售前，加深带货达人对产品的了解。

正是因为对高品质的追求，“美食团”成为了云集APP的热门项目，甚至还创下了一天单品卖出1000万元的优异成绩。而云集本身的会员优势和丰富的社区经验，使平台更容易获得用户的信任，于是更多的人开始加入到美食团中，更有不少人成为了带货团长。

在“美食团”强有力的征途下，云集才在2022做出大胆决定——进军美食赛道。

“我们想在‘云集’和‘美食’这两个词之间画上‘=’号，让大家一想到云集就会想到美食，一想到美食就会在云集在购买。”肖尚略坦言，云集在美食赛道的征程中已经迈开了步伐，现在，有越来越多的品类加入到云集大家庭。

而云集的底气不止于此。

凭借着在自有品牌市场操刀多年的经验，云集在美食领域自有品牌的孵化上也相当成熟。严格的品质把控和优质的产品来源，都为云集在电商突围战中提供源源不断的强大动能。如云集与早康股份合作的养生枸杞原浆品牌“白悦山”、与山东齐汇集团合作的烤肠品牌“李霸天”、与金骆驼集团合作的骆驼奶品牌“驼牧纯”等等，这些自有品牌的发轫都为云集在美食赛道上的驰骋注入了一剂强有力的助推剂。

潮平两岸阔, 风正一帆悬。在中国电商群雄崛起的时代，社交电商云集依然选择扬帆远航，在未来，我们也希望看到，美食赛道上的云集能有更多建树。