艾瑞咨询、淘宝直播：2022年货节洗地机直播间成交额同比增434%

2月3日消息，近日，艾瑞咨询和淘宝直播共同发布了《2022年新春生活消费趋势报告》。报告显示，2022年淘宝直播年货节的成交金额保持增长态势，其中直播间渠道的成交额相比去年增长了20.5%；淘宝直播间渠道的成交笔数同比增长16%；直播间客单价高于整体客单价达1.9倍。

此外，在直播间渠道，2022淘宝年货节成交额TOP 10产品品类分别为女装、珠宝首饰、食品、美妆、3C数码、母婴、家居家纺、生活电器、大家电和箱包配饰。

报告数据显示，2022年货节，女性是置办年货特别是通过直播间购买年货的主力军，在线上贡献了61%的成交金额，女性线上整体成交人数的男性的1.8倍；男性在年货节中的表现则体现出了总人数少，但线上购买年货总件数却略多于女性的态势，男性线上整体成交件数是女性的1.2倍。

2022年货节期间，“大家电”、“家居家纺”、“生活电器”、“家装”等与“家”直接关联的品类都有良好的正增长。落到具体的细分品类，洗地机直播间成交额同比增434%；烘干机直播间成交额增173%；电吹风机直播间成交额增87%；投影仪直播间成交额则因增长了59%。

健康养生方面，年货节直播间“体检卡”成交额同比增长359%；血糖仪直播间成交额增长78%；血压计直播间成交额增39%；益生菌直播间成交额增长59%；褪黑素直播间成交额增长了44%。

2022年货节，“运动户外”是直播间年成交金额增长最好的品类；“瑜伽”运动装备直播间成交额涨幅达254%；椭圆机直播间成交额增长了43%；而冬奥冰雪热潮，则使得滑雪装备的直播间成交额增长了271%。

3C数码品类在2022年货节的直播间也有着较好的年成交额增长率。智能眼镜/VR直播间成交额同比上涨了530%；手机、电脑、耳机直播间电子成交额也分别上涨了26%、21%、31%。

2022年货节期间，“空气炸锅”这一厨房电器不仅仅在社交媒体上广受讨论，其淘宝年货节直播间的成交额也增加了308%;另外，半成品的“预制菜”在年货节直播间成交额也较去年增长了148%，成为置备年夜饭期间，不少家庭必不可少的“大菜”担当。