2021抖音汽车生态报告：汽车达人发布视频量同比增长136%

1月26日消息，今日，巨量算数发布《2021抖音汽车生态报告》，通过报告洞察行业机遇，挖掘抖音汽车生态的变与不变。

报告显示，2021年1-10月豪华、新能源、高端自主品牌创作者分别较去年同期增长91%、301%、217%，发布视频量较去年同期均增长约2倍。供给增多的同时，用户的主动搜索行为亦越发明显，2021年1-10月，新能源、高端自主、豪华品牌的用户累计搜索量较去年同期均增长约2-3倍，呈明显上扬态势，预示着汽车销量结构性机会的到来。

随着汽车普及期的到来，以及消费心理的不断成熟，用户对汽车内容的消费不再仅限于汽车本身，除汽车选买、评测、维修改装等专业的汽车话题外，与亲子、生活、旅行等泛娱乐结合的跨界内容消费需求显现，情感化、生活化、个性化的表达方式更能提供代入感，引发用户情感共鸣。玩车视频播放量增长318%，播放量占比从2020年1-10月的14%提升至25%，玩车渐成用户内容消费新奇点，“心头好”。

根据报告，有趣有料的汽车内容，良好的平台氛围，为用户增长提供优质土壤，抖音汽车正影响多元圈层，但X、Y、Z世代迥异的兴趣分布，也对内容跨界提出更高的要求。随着经济、社会的发展，驾车不再只是男士的专利，“她消费”觉醒，在抖音已撑起汽车兴趣用户的“半边天”。

报告显示，汽车兴趣用户仍集中在汽车保有量较高东部省份，但伴随国内汽车销量增速放缓及汽车消费不断下沉，三四线城市汽车市场潜力正释放，三线城市兴趣用户体量最大，且TGI较高。汽车增换购占比持续提升，消费升级显著，购买能力更强的中年群体异军突起，75、80后拥有更强的汽车消费潜力，31-40岁兴趣用户占比最高，41-50岁用户则表现出更高的兴趣偏好。

根据报告，18-23岁的Z世代开始步入汽车市场，成为汽车市场重要的“后备”车主，表现较高的兴趣度，即包括新一线、一线城市的城市潮男，也包括三线及以下城市的小镇青年；三线及以下城市31-40岁青年男性在人群规模及兴趣度上均表现亮眼，构成了汽车消费人群的主力群体；购买力较强的41-50岁中年群体，整体表现出较高的兴趣偏好，为汽车市场的高价值潜力人群。

此外，达人作为垂类内容专业创作者，过去一年，整体处于高速增长状态，截至2021年10月，汽车达人同比增长约108%。2021年1-10月，汽车达人发布视频量较去年同期上涨136%，虽然视频量只占汽车视频总量的约2%，但却贡献了48%的播放量，较去年同期上涨约31%，这表明用户更多的通过达人生产的内容获取所需的汽车信息，达人私域在积累，传播效果日益显著。

据了解，随着抖音汽车生态的不断成熟，抖音汽车已经渗透到产业链的各个角落，入驻抖音的汽车企业号迅猛增长，不仅包括汽车品牌商，经销商，还囊括新车销售之后的各类汽车后市场服务机构，截至2021年10月，企业号同比增长约192%。经销商企业号、品牌企业号同比上涨约196%、168%，覆盖率不断提升，抖音已囊括90%以上的主流品牌。截至2021年10月，汽车企业号覆盖粉丝量较2021年2月增长约43%，私域流量不断扩大。