京东2022春节送礼消费趋势：年货节首周“年礼”搜索量环比增两倍

1月22日消息，京东消费及产业发展研究院分析京东年货节开始后迅猛增长的消费情况注意到：消费者过年“礼”赠亲友的需求激增，而且消费者购买年礼的品类也日益丰富。

数据显示，年货节开启一周内，相关“年礼”、“送长辈或男/女友”的搜索量环比上升200%。

京洞察调研发现，在春节之际，不同性别之间选择礼物的差异比较明显。其中35岁以下男性用户偏爱电器、3C数码、金银饰品等高客单价年礼，体现出对京东品质的信赖；而35岁以下女性则偏好美食、护肤等品种多、复购率较高的礼品品类。

图源金融界，下同

消费趋势显示，年货节第一周，发往非常住地址的订单量同比（去年年货节第一周，下同）去年增长30%，且异地订单占比已较平日上涨了50%。其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多的地区，而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长最快的地区。

此外，京东年货节开启第一周消费情况显示，Z世代（25岁以下人群）依然是放飞自我的一代，爱国潮是他们春节送礼消费趋势的重要特点之一，数据显示，春节前夕包含IP年货礼盒在内的多品类礼盒类产品热销, 尤其是国风IP礼盒订单量同比增长300%，潮玩IP礼盒同比增长100%。

数据显示，春节前夕，年货礼盒中包含“健康”关键词的商品销量同比增长超400%。养生类产品礼盒近三周销量较日常（10月日均增长）环比增长153%。其中，高端海产干货礼盒销量环比增长近10倍。另外，送枸杞成为35岁以下和56岁以上年龄段消费者的共同年礼选择。

另外，京东年货节消费情况显示，春节前夕选择购买冰上运动器的用户多集中在北方省市，主要在东三省、华北、内蒙和新疆等，天津市消费者对冰上运动的偏好度排名全国第一；而滑雪商品则除了北方城市外，在上海、广东、江苏、湖北、四川等地区都有相当的爱好者。