新氧：2021年全国14.6%的医美订单来自粤港澳大湾区

1月15日消息，1月14日，南都健康联盟与新氧数据颜究院联合发布《2021年粤港澳大湾区医美消费白皮书》（以下简称“白皮书”）。

白皮书数据显示，2021年的疫情对行业增速有所影响，但随着年轻群体消费意识的觉醒、非手术项目的快速增长，市场对行业发展仍保持着较高期待。数据显示，2021年中国医美产业规模预计将达到1846亿元，同比增长21.6%。但另一方面，医美行业专业从业人员数量、质量无法满足消费者需求的根本矛盾仍然客观存在。

图源：新氧健康在线微信公众号，下同

医美消费与其所在地区的经济发展情况息息相关，粤港澳大湾区作为全国经济最发达的地区，医美消费活力强劲，消费者的需求度也相对较高。从消费数据看，全国14.6%的医美订单来自大湾区，大湾区医美消费者总人数占全国15.5%。

从消费规模和消费人数看其中，广州和深圳稳居第一、二位。广州支付订单数在大湾区占比49.7%，深圳紧随其后占比38.5%，二者占比将近九成；从城市总消费人数数据看，广州也位居第一位，占比45.12%。

大湾区内地九市的区域消费，也拿下了全国的多个“金银铜”。这一点尤其体现在对消费项目的选择上，例如广州激光脱毛的下单量居全国第一位，酒窝成形手术的下单数据看，深圳订单占比排在第一；在手术类项目中，佛山人的上下颚手术订单占比，高达40%，稳居第一位。

其中，“抗衰”逐渐成为湾区消费者的“刚性需求”，相关医美项目比重正快速提升。据新氧数据颜究院数据，2020年光电类与注射类项目在非手术类轻医美总市场规模中占据了较高比重，分别高达42.80%与42.50%，而这些创口小、时间短且见效快的轻医美，恰好与大湾区消费者高节奏的生活高度契合。

在面向粤港澳大湾区9个内地城市的544名轻医美爱好者的问卷调查中， 61.03%的轻医美用户年龄主要集中在26~35岁，这类人群一般是社会中有一定工作年限、且具有一定收入水平或社会地位的人群。紧随其后是18岁至25岁的年轻群体，占比达25.55%。

爱美人士了解医美资讯的方式较为多元，医美互联网平台是爱美人士获取信息的主要渠道。白皮书显示，有15.26%用户通过医美互联网平台获取资讯。针对互联网医美平台上对轻医美的信息展示，61.4%的受调研对象认为，“用户对项目的实际评价”是最希望从互联网医美平台上获得的信息。54.41%的人最关注“项目优惠信息”。

在具体项目上，40%以上的用户体验过玻尿酸项目，紧随其后的是热玛吉和光子嫩肤，受到30%以上的受访者喜爱；热拉提、欧洲之星fotona4d也受到20%以上的受调研者选择。

然而，轻医美实际价格并不“轻”。数据显示，超八成用户在轻医美方面花费超1万元。其中，33.64%的人轻医美开销在5万至10万元区间内。

湾区的年轻群体是轻医美的主要消费群体，在完成轻医美后往往会有分享的习惯，医美APP是最偏爱的工具。近八成轻医美用户会选择分享消费经历，而且通过网络分享的用户占比超八成，专业医美APP成为达人们广泛传播和“安利”的主要途径。

此外，轻医美消费还呈现出很强的连续性。受调研对象基本“一年内复购”，超3成用户在2-3个月内就会产生复购想法。在效果方面，47.61%用户对轻医美效果很满意，此外有超半数用户对于轻医美的效果并非完全满意，但属于可接受范围。