阿里巴巴与麦当劳中国合作升级

1月13日消息，据报道，日前，麦当劳中国与阿里巴巴集团宣布双方合作升级。未来，双方将在创新的会员计划、全域融合洞察、产品上新、IP合作、全渠道营销等方面展开更多探索。

据悉，2020年10月，麦当劳中国与阿里巴巴达成战略合作，麦当劳中国成为首个使用阿里全域数据中台能力的餐饮企业，构建起了针对会员、交易、营销、门店、外卖、商品的全域数据资源。其结果就是麦当劳中国越来越懂消费者了。

（来源：天下网商）

在营销渠道与消费者触达上，双方也有了全新尝试：基于消费者洞察，阿里为新品匹配了美妆品牌欧莱雅男士、AHC等作为跨界营销伙伴;旗下天猫，淘宝，聚划算，考拉海购等生态微博矩阵一同联动，带来营销声量爆发及多元消费场及人群的覆盖。

值得注意的是，支付宝芝麻信用先享后付的产品“芝麻GO”还首次被引入餐饮行业。据悉。消费者在承诺一定周期内购买第二个汉堡，即可享受第一个汉堡0元购的优惠。数据显示，有64%的消费者在0元先享后，完成了第二单任务。在与品牌多次互动后，消费者成长为品牌忠诚的高净值会员的概率大大提升。

（来源：天下网商）

阿里巴巴集团副总裁、集团客户发展部负责人靖捷表示，“消费者是品牌增长的核心驱动力，这一商业本质没有变过，而通过技术和数字化能力的进步，可以重构品牌增长的力量，麦当劳的创新尝试也为餐饮行业的向前发展提供了新思路。”