抖音电商发布2021年度数据

1月12日消息，近日，抖音电商联合算数电商研究院发布了一组“2021年度数据”，展现了不同年龄、地域、圈层消费者的趣味消费“大赏”，同时还整理了品牌/商家/达人/MCN机构的成长动态。

抖音电商表示，伴随着经济消费升级，人们对于消费的理念和行为习惯与过去有着很大不同，消费在满足物质需求的同时，也在积极追求“悦己”的功能。

数据显示，31-40岁的中年人成为了“枸杞及其制品”的购买主力军，占全部下单用户43%。2021年3-11月，18-23岁青少年购买防脱产品的下单人数为去年同期的37倍；90后（18-30岁）男性购买“餐饮具”下单量约为去年同期5.8倍；50岁以上女性，在抖音直播间购买“美妆”产品的人数为去年同期3倍。

此外，科技支撑性产品、网红分享好物、网络属性的时尚品牌等也在抖音电商里发展起来。

从地域分布来看，山东人购买“葱”订单量居全国第一，与山东人对大葱有着同样感情的，还有南方人对酱油的挚爱。2021年前11个月，南方人吃了全国64%（订单数占比）的酱油。“方便粉丝/米线/螺蛳粉”类商品订单量广东排第一；华北5省黄酒订单量占全国10%；中东部与“醋”相关的订单量占比接近50%。

2021年4月“抖in爆款榜”推出以来，有超过3000万场直播销售上榜商品，商品在直播间累计曝光3087亿次，上榜品牌2021年前11个月在抖音累计获得超过7.5亿条评价。其中，服饰鞋包行业有29万个商品上过“抖in爆款榜”，排名第一。

“抖in爆款榜”还记录下了“上千个销量超过10万的商品数”、“8万+上榜超过30天的商品数”，榜单覆盖320+城市的商家，服饰鞋帽、美妆、个护等每个行业都在诞生爆款品牌商家。

抖音电商表示，“万千爆款用户共享”的壮观局面，离不开抖音电商自带的优质创作者生态以及丰富话题氛围的天然“引爆基因”，而抖in爆款榜榜单本身也激发了上榜品牌的增长新动能。

在抖音电商生态内，达人矩阵带货的商业能力正在被放大，越来越多的从业者通过加入抖音电商直播或短视频带货实现创业和就业。2021年11月30日，抖音电商有86370名万粉达人同时带货直播；818新潮好物节当天，有1250万网友同时浏览了同一条带货的视频，截至2021年8月18日，抖音电商千万直播间主播同比增长574% 。

818抖音新潮好物节期间，入驻抖音电商MCN机构数量增长115%、带货GMV提高23.2倍，MCN机构绑定达人数量增长94%。抖音电商表示，已将商家、服务商、MCN机构三者间资源打通、相互协同，形成“商品+内容+服务”的经营铁三角。

抖音电商还表示，官方大促带动以及工具&政策扶持助力了品牌新增长。2021年举办了年货节、女王节、55潮购季、618、818、国庆趋势周、双11、双12等大促营销活动。其中，抖音双11好物节直播总时长达2546万小时，约等于看了1273场120分钟的电影。

从抖音电商的消费侧数据来看，2021年前11个月发布的挂车视频中，累计播放量最高突破5.5亿，累计成交单数最高突破40万单。2021年双11期间，“书籍/杂志/报纸”类商品成交超过780W单，较去年同期上涨153%。

随着抖音电商的高速发展，基于FACT经营矩阵下的增效工具也在迅速完善。目前，抖音电商已经构建了抖店、巨量百应、抖音电商罗盘、巨量千川四大产品能力模块，助力商家在抖音电商实现经营提效。在过去的一年，抖店交易额飞速增长，2021年1月较去年同期增长超50倍。

此外，MCN机构与DP服务商是品牌增效成长的关键角色。数据显示，2021年抖音电商平台特色案例的背后，少不了9个服务商的参与；在美妆领域GMV前十的店铺中，有5家店铺背后都有DP服务商的身影。

为了更好的助力品牌服务商发展，抖音电商推出了品牌服务商能力模型，拉齐抖音电商与服务商&品牌对服务商提供服务模块的认知，帮助服务商提升综合能力，为品牌&服务商提供更好地撮合支持。

抖音电商表示，内容生态、创作者、用户和兴趣分发技术，助力抖音电商把“兴趣电商”的生意做好、做大，同时帮助更多商家打破困境，完成旧有业务模式升级，实现销售额增长。当前，已经有越来越多的品牌，开始把抖音电商作为增长首要渠道和新品首发渠道，投入大体量的资金和资源进行深度运营。