2021抖音日化行业年度盘点：日化行业看播人次同比增336%

1月9日消息，1月8日，据抖音电商官方微信公众号“抖音电商营销观察”消息，抖音电商发布2021抖音日化行业年度盘点，从2021年对抖音及抖音电商的观察出发，发布了包括短视频、商家直播、达人矩阵、话题/挑战赛、行业人群、节点营销、营销IP、私域经营、趋势品打造和促销策略十大描点。

其中，2021抖音电商日化行业的第一个描点为短视频。2021年抖音日化行业短视频内容全年需求供给更为旺盛，6-8月存在明显的需求增量窗口期。

第二个描点为商家直播。2021年日化行业商家通过自播吸引并沉淀大量用户。2021年1-11月抖音日化行业开播企业号数量同比增长33%，直播市场同比增长82%，直播关注次数同比增加264%，用户看播市场同比增长390%，看播人次同比增336%以及加入粉丝团人次同比增409%等。

第三个描点为达人矩阵。2021年抖音电商日化行业带货达人数量增速领先平台整体水平。其中，Spes诗裴丝与头部达人合作，最终该品牌的动销视频超2000条，短视频GMV占比超50%，ROI同比增326%。

第四个描点是话题/挑战赛。第五个描点是行业人群，锁定了四大人群关键词：女性领衔（18-30岁年轻群体与41-50岁中青年群体价值凸显）、年龄分化、相对下沉、悦己生活。

此外，其余的2021抖音日化描点分别是节点营销、营销IP、私域经营、趋势品打造和促销策略。在促销策略中，商品套组已被广泛采用，成为日化行业的重要标签。

值得一提的是，近日，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》（以下简称“报告”）。报告显示，平台国货占有率高达89%，国货品牌销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。

报告显示，国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海；在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成；食品饮料、美妆、服饰、个护、母婴图书等品类的国货销量排名前5。