字节跳动，第一个退出“李子柒”游戏

一、起诉次日，字节“退游”

在李子柒将微念告上法庭后，字节跳动退出了这场游戏。

10月25日，微念、刘同明被李子柒起诉，案号（2021）川07民初382号，经办法院为绵阳市中级人民法院。

据36氪消息，微念的股东字节跳动已于10月26日启动退出流程，而这源于李子柒和签约公司微念存在纠纷。

字节跳动方面证实，当初投资微念主要是因为看好李子柒，如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。

天眼查信息显示，杭州微念品牌管理有限公司共有22名股东。其中微念创始人刘同明为大股东，持股19.45102%。

字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司，持股1.37129%。

事实上，作为微念的新股东，字节跳动的板凳才刚刚坐热。

在李子柒停更前，微念刚完成一轮战略融资。彼时，微念不仅获得老股东的投资，还引入了新投资方字节跳动。

曾有人推测，微念这是为上市准备。

但目前看来，即使不上市，微念日后的路都不会好走。

字节跳动的退出，不仅仅是一家公司的退出，还代表了同类人的“退出”。

比起微念这家MCN机构的运营、推广能力，人们更看重的是李子柒身上的业务能力。种植蔬菜、收割小麦，这些都是李子柒与众不同的能力。

而与李子柒彻底“分手”的微念，即使手握“李子柒”这一IP，仍无法再续品牌力。可以说，一旦失去李子柒本人，“李子柒”就变得毫无价值。

伯乐确实难得，但在很多人眼里，千里马更加珍贵。

开辟了乡村田园风的李子柒，日后可能改名李子捌、李子玖，甚至用回本名李佳佳，但都会有人记住她，支持她，追随她。

因为，这些被吸引而来的人，并非被“李子柒”的微博宣传所吸引，也并非是因为觉得“李子柒”螺蛳粉好吃才点的关注。

相反，他们都是因为喜欢李子柒的内容才成为粉丝，也恰恰是因为李子柒才开始将那包螺蛳粉买回家。

二、一根网线上的李子柒与微念

与其他网红顶流不同，拥有千万粉丝的李子柒与她的MCN机构并不亲密。

众所周知，薇娅背靠谦寻，李佳琦背靠美ONE，罗永浩背靠星空野望。

其中，谦寻董事长就是薇娅背后的男人，她的丈夫董海锋。

而美ONE虽然和李佳琦没有亲戚关系，但却与李佳琦深度绑定。没有直接入股美ONE的李佳琦，选择成为该公司的合伙人，出现在核心成员名单中。

同时，李佳琦还入股了美ONE旗下的两家分公司，分别是上海妆佳电子商务有限公司，以及北京美奈咨询管理有限公司。

至于罗永浩，与星空野望的关系也不一般。

帮助打造“交个朋友”的星空野望，其第一大股东是前“锤子科技”产品总监黄贺，与罗永浩不仅是前同事，还是朋友、合伙人。

而李佳佳（李子柒本名），不仅和微念创始人刘同明没有亲戚关系，一开始还只是素未谋面的网友。

李子柒与刘同明的故事源于2016年。

那时候的李子柒是个小有名气的内容创作者，主要在微博发布视频。

有一天，刘同明以“L先生”的身份在微博私信李子柒，直言她圆了自己的桃源梦，希望可以有进一步的合作。

迅速飞到四川的刘同明，成功展现了自己的诚意，也让李子柒开始与微念合作。

一开始，李子柒与微念之间更多是合约关系，微念负责推广，李子柒负责创作。直到现在，李子柒的内容团队仍只有三个小伙伴，创作也由李子柒本人主导。

时间去到2017年，李子柒与微念之间的合作进一步加深。双方一起成立了四川子柒文化传播有限公司，并打造出“李子柒”个人品牌。

2018年，李子柒天猫旗舰店上线。该店的螺蛳粉销量一度超过好欢螺，成为淘宝2020年速食方便食品销量冠军。

只不过，多年的情分终究是错付。

随着“李子柒”的吸金能力越来越强，微念也赚得越来越多，但李子柒本人却不一定受益多少。

据《深网》报道，由于各种原因，李子柒IP品牌电商渠道的注册经营都通过微念进行，并在当初约定了一个具体的收入分成比例。

这个最初的商业漏洞，就像一颗地雷，为后来的矛盾爆发埋下了隐患。

三、失去李子柒的微念，拿不出第二个李子柒

事已至此，即使和解，李子柒与微念也回不到当初。

失去李子柒的微念，或许可以靠“李子柒”继续卖螺蛳粉，却很难再成为头部的MCN机构。这不仅仅因为李子柒2.0难以打造，还因为遇到李子柒2.0的时机可遇不可求。

目前，微念旗下最具知名度的红人就是李子柒。

在抖音，李子柒拥有5510.2万粉。在微博，李子柒的转赞评大多都是以万级为单位。而在海外，李子柒的油管视频也都达到了上千万的播放量。

这样在国内知名，在国外也备受欢迎的李子柒，微念拿不出第二个。

事实上，微念这几年也在不断挖掘新人，孵化新的IP。

无论是在抖音有232.2万粉丝的“香喷喷的小烤鸡”，还是曾出过书，如今转型vlog博主的“仲尼”，亦或是同为红人的“kakakaoo-”、“夏一味”、“卧蚕阿姨”等，都是微念这几年合作的KOL。

完成7月的融资后，微念曾透露，与杨子愉创立的尔西文化在过去一年里服务了超过300家一线品牌。同时，微念和尔西共同合作的KOL多达十余位。

值得一提的是，微念曾经合作过的红人里，还有参加过《青春有你2》的古早网红“林小宅”。

和李子柒一样，微念与林小宅曾经在电商、微博方面有过合作。2018年9月起，微念就开始帮林小宅代运营淘宝店铺，并且进行部分微博推广。

不过，微念与林小宅也没有走到最后，最终还是在2020年初分开。

而在2021年的秋天，微念也失去了另一个红人李子柒。

一荣俱荣，一损俱损。

在这场争夺“李子柒”的游戏里，被选择的还是李子柒。