支付宝内测“生活”频道

12月22日消息，据报道，支付宝正在灰度测试首页改版，在首页底部Tab栏新增“生活”频道，原本处于该位置的“口碑”频道被降权，迁入首页九宫格。

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据悉，“生活”频道是一个以短视频和图文为主的内容信息流，目前处于初期测试阶段，仅对部分用户开放，功能也较为简单，支持关注、收藏、点赞和评论等互动方式，暂时没有搜索功能。

在生活频道，商家生产的内容将优先在私域传播——这里的私域，既包括小程序，也包括生活号。以快餐品牌麦当劳为例，其内容在发布后，首先推荐给“麦当劳”生活号的粉丝，其次是收藏了“麦当劳”小程序的用户，以及没有收藏、但近期有使用记录的用户。

其在官方指南中提到，对于粉丝数量、收藏、点赞评论等互动数据较高的内容，将可能得到更多展示，比如在支付宝首页、搜索等场景得到免费投放。

据了解，2020年3月，支付宝宣布将从金融支付平台升级为数字生活开放平台。今年，支付宝围绕小程序的优化频繁展开。5月，支付宝将收藏入口“我的小程序”提升到首页九宫格的固定位置；11月，支付宝内测收藏引导能力，允许商户向用户发布收藏引导提示，提升小程序的留存率；12月，支付宝进一步开放“支付成功页”支付后场景，允许商家在附近1公里内用户的支付成功页投放优惠券，为线下门店引流。

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值得一提的是，今年11月，支付宝发布《支付宝私域运营白皮书》中提及，其目前拥有10亿公域流量池，覆盖超过1000项生活服务。

根据《支付宝私域运营白皮书》，在小程序之外，支付宝也鼓励商家通过生活号实现用户的留存、复访与触达，“生活”频道因此被定义为支付宝商家的自主经营阵地。