淘菜菜郑红梅：社区电商有望成为农产品消费主流渠道之一

12月19日消息，近日，在36氪联合未来消费举办的“WISE2021未来消费峰会”上，阿里巴巴淘菜菜生鲜行业总经理郑红梅分享了题为《社区电商，互联网下半场的开局赛道》的演讲。

郑红梅表示，零售从大卖场到今天的社区电商之间数次渠道变迁，来源于用户消费习惯的改变。未来的渠道价值在一条“链”，链接消费者和需求，链接产业与日常生活。大卖场、社交电商、内容电商，都是消费者当时习惯消费的场景。社区电商在近两年发展迅速，是因为社区仍是消费者日常接触最多的一个场景。有数据显示，去年疫情将社区电商的渗透率从2%提升到11.9%。

郑红梅认为，社区电商等于农业电商。因为农业牵动着千家万户消费者的餐桌，农业也牵动着亿万农民真正的收入和他们一家老小的生活。所以农业电商是一个有情怀的名字，也是一个真正对行业有感悟，对未来有所期盼的名字。

据郑红梅介绍，早在2021年3月，阿里巴巴已经在整合零售通和盒马集市的业务，成立了阿里巴巴体系初期的社区电商模块。9月，品牌正式升级为淘菜菜。淘菜菜是产业互联网与消费互联网的结合，有整个大润发体系、零售通、淘特1688、盒马等为淘菜菜进行商品供给。同时，物流上有菜鸟，农产品上有数字农业，共同打造上游基地。4-6月份，淘菜菜的销售环比增长200%，7-9月份继续保持150%的环比增长。

具体而言，淘菜菜建立了一条从农田到餐桌的直供直销网络。后端1万个农业基地，联合前置到许多著名产地的数字农业产地仓、销地的中转仓，帮助分货过来的农产品进行快速周转。而加工中心是淘菜菜今年正式成立的新环节，加上淘菜菜的末端网络，形成一条链，实现一颗菜从地里到餐桌的最短链路。

据了解，前段时间，淘菜菜与中国农村专业技术协会合作“科技小院”项目，即在重庆周边科技小院种植低碳蔬菜，消费者当日下单，次日自提。在此背景下，淘菜菜正式启动淘菜菜农场项目。郑红梅表示，希望通过直采直销、确定性带来低损耗、阿里生态规模化集采等方式降低成本，实现这些农产品的品质媲美商超，价格能够降低50%。据悉，已经进行的冰糖橙项目为农民增收了25%。

最后，郑红梅指出，相信在未来，中国农产品上行的潜力会将极大释放，社区电商有望成为农产品的消费主流渠道之一。

值得一提的是，在12月16日的阿里巴巴2021投资者大会上，阿里巴巴首次专门介绍下沉市场策略及阶段成果：截至今年9月末，淘特、淘菜菜去重后的年活跃消费者达到2.7亿，年同比增长200%；去重后的日均交易订单量同比增速超过400%。