小红书启动新一轮“虚假营销”治理 29个涉嫌虚假营销品牌被封禁

12月16日消息，据报道，近日，小红书启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项，此次小红书治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。

目前，在小红书上搜索某品牌关键词，相关笔记内容已经无法显示，页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的提示。

据了解，小红书因种草心智强，被不少品牌盯上。品牌通过外部中介机构或者平台寻找大量素人，在平台铺设虚假营销的内容，形成一条虚假营销的黑灰产业链。其中，发需求单的品牌，以及第三方接单中介平台，是这条黑产链条上最关键的两环，也因此成为本次治理的重点方向。

据小红书“虚假营销”治理专项负责人介绍，如果不截断品牌“代写代发”的需求，这个灰产链就会持续存在、持续生长，只治理平台内的虚假内容和账号，就是治标不治本。

据了解，除打击“虚假营销”外，今年11下旬，小红书对外公布最近半年“打击炫富”专项治理的进展：今年5月-10月，小红书处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个。

小红书生态安全负责人表示，打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作。在此基础上，他们还会分阶段有针对性地开展专项治理行动，持续优化算法模型，推进和升级治理策略。上述负责人强调，炫富内容有损用户体验，滋生社会不良风气，小红书将坚定打击到底。

值得一提的是，今年12月初，针对央视曝光小红书涉嫌泄露未成年隐私及内容审核不严问题，小红书回应称，报道中提及的部分内容，在平台此前的未成年专项回查中已经被处理，并透露平台将于近期启动新一轮未成年治理专项。