淘宝直播发布《双十二年度特色消费人群报告》

12月15日消息，今年双12期间，淘宝直播发布了《双十二年度特色消费人群报告》。

淘宝直播表示，该报告从人群的角度出发，聚焦在2021年消费市场上展现出独特消费特点并影响整个消费市场的40岁以下特色消费人群，洞察他们消费行为背后的人群价值观与消费价值观，旨在赋能品牌方探索出更多机会空间以抢占用户心智。

淘宝直播称，在“三胎到来”“独居时尚”“文化觉醒”等诸多热词涌入的新消费时代浪潮里，整个线上消费市场呈现出了消费新现象与新趋势，既激发了“宠物”、“医美" 等新品类的生长，也为传统的美妆、服饰、家电等消费品类带去了新的生机与挑战。

淘宝直播把特色消费人群分为8大类：智能当家精致懒宅、人类极致美学专家、视宠如命猫爸狗妈、赛博朋克养生达人、壕奢高阶运动玩家、悦己精致时尚辣妈、特立独行猎奇王者、新潮澎湃国风大师。

据了解，75%的智能当家精致懒宅认同智能家电将影响他们的生活，他们常购买的用品为扫地机器人、智能灯光、电饭煲等。

淘宝直播的数据显示，2021年，在淘宝直提间购买智能家居家电人群中，22-40岁人群占到79%，其中30-40岁人群占比约45%。智能家居家电类产品的总成交额较上一年增长85%。

人类极致美学专家的人物标签为“容貌焦虑”，常购品类为洁面仪、冻干粉、精华等。

数据显示，在直播间购买美容仪器的人群中，消费超过5000元占比达到26%，消费4000-5000元的占到40%，消费3000-4000元的占到19%。同时，95后扛起了医美消费主力大旗，占三成市场。

淘宝直播表示，2021年宠物食品的直播间年成交额增长70%，女性是新时代养宠主力军，宠物消费的女性占比68%。在此外，线上渠道成为引领宠物市场增长的重要引擎，其中Z世代以总线上消费26%的比例位居第一。

报告显示，保健养生位列18-25岁年轻人消费榜单的第二名，占比33%，与比位列第一的旅游仅相差0.75%，超半数注重养生的Z世代们每个月消费超过500元。2021年，在购买保健品的人群中，20岁以下人群增长了42%。同时，在睡眠检测手表产品的消费中，20-30岁人群消费增长116%，30-40岁人群消费增长184%。

壕奢高阶运动玩家以男性为主，女性增长迅速，单月收入过万的用户占比高达82.1%。2021年淘宝直播数据显示，20-40岁人群在登山攀岩攀冰、滑雪装备、轮滑/滑板、潜水装备等高端运动中，最爱板上运动，消费占比均超八成，其中轮滑/滑板的消费占比85%，对滑雪装备的消费占到84%，在潜水、登山攀岩运动的消费占比为65%和44%。Z世代占据近30%的消费份额，增速超过400%。

在美妆、医美、母婴、女装、教育及运动等消费中，20-40岁女性人群爱孩子也爱自己，对医美和母婴的消费几乎并列第一，占比90%左右。悦己精致时尚辣妈重视内在美超过外在美，对教育的消费占比88%，分别超过女装消费15%、美妆消费2%，运动类消费占比也达八成。

2021年淘宝直播数据显示，“玩具”消费增速迅猛，电玩、游戏、动漫周边等消费增长159%，手办、扭蛋、人偶等消费增长108%，潮玩盲盒也增长了75%。

新潮澎湃国风大师买国货用国货晒国货，追逐着新潮，推动着国潮。

根据第三方披露的淘宝直播数据显示，2021年，片仔癀官方旗舰店和胡庆余堂官方旗舰店的年成交额同比增长都超过了50%，蜂花居家日用旗舰店年成交额同比增长超过100%，鸿星尔克官方旗舰店在“爱国式消费"浪潮推动下，年交金额同比增长超过1000%。