阿里海外新战事：蒋凡出战

一、阿里需要一场新的变革

凛冬已至，阿里需要再捡些新的火把。

今日，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出内部信，宣布新设立“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块，前者由戴珊负责，后者由蒋凡负责。

在此之前，阿里巴巴合伙人戴珊主要分管MMC事业群和B2B事业群，而蒋凡则主要负责淘宝、天猫、阿里妈妈。

本次调整中的“中国数字商业板块”主要指国内的核心业务，包括大淘宝（淘宝、天猫、阿里妈妈），B2C零售事业群，淘菜菜，淘特和1688等。

而“海外数字商业板块”主要指阿里的海外业务，包括全球速卖通，国际贸易（ICBU），以及Lazada等面向海外市场的多家子公司。

这两个板块分别对应阿里三大战略中的“内需”和“全球化”。

张勇的这个决定，或许离不开阿里近期增长的疲软。在最新发布的财报中，阿里的客户管理收入增速仅有3%，为今年以来最低。与之形成对比的是，去年同期，阿里这项收入的增速为20%。

虽然多个互联网公司本季度的财务业绩都较为惨淡，但阿里的老对手京东却十分稳健，表现超出市场预期。

阿里的危机感还来源于今年年初“二选一”被罚，最重要的天猫双11遇冷，用户增长接近天花板等。

一场新的变革，已经在所难免。

事实上，在本次调整之前，就有消息传出张勇有意放权，让公司各业务部门的总裁扮演“迷你CEO”的角色。“建立一个灵活的组织”成为了阿里内部的流行语。

在某职场交流平台上，也有认证为阿里集团员工的网友表示，阿里正在考虑实行灵活办公。未来，阿里或将进入混合办公时代，坐班与远程办公结合。

由此可见，阿里近期的一系列动作，都是在为新的阶段做准备。

国内业务趋于稳定，海外业务有待拓展，张勇派戴珊稳守核心业务，派蒋凡开拓新的市场，实则是希望在寒冷的冬天里，为阿里捡多几根火把。

即将进入蛰伏期的阿里，注定要度过一个漫长的冬天，而能够取暖的火把，自然是越多越好。

二、阿里冲刺海外市场，蒋凡是新船长

在国内打造出淘宝、天猫这种现象级产品的阿里，在海外也并非无名之辈。

目前，阿里的跨境及全球零售商业主要包括：速卖通、Lazada、Trendyol、Daraz等。

其中速卖通主攻俄罗斯市场，Lazada专注东南亚，Trendyol是土耳其最大电商平台，Daraz覆盖了南亚五国。

从地理位置来看，阿里在欧美地区的布局仍不够强劲，全球化战略仍有待推进。

值得一提的是，除了速卖通以外，Lazada、Trendyol与Daraz都是阿里花重金收购回来的。Lazada是2016年被收购，Trendyol和Daraz是2018年。

在阿里的全球商业版图当中，这四个平台也正在发挥越来越重要的作用。截至2021年9月30日止12个月，阿里的跨境及全球零售商业年度活跃消费者已达到大约2.85亿，单季度增长了2000万。

同时在最新季度中，阿里跨境及全球的零售及批发商业实现了150.92亿元的整体收入，增速高达34%。其中，Lazada单季录得订单量同比增长超过82%，Trendyol录得GMV增长超过80%。

这都表明，阿里的海外业务仍保持着较为强劲的增长。

不过，张勇之所以此时派蒋凡征战海外，并不仅仅是因为看到了当下的成绩。在海外，不仅阿里的电商业务有发展潜力，整个电商行业都是一座待挖的金矿。

疫情加速了许多行业的发展，包括电子支付，也包括电子商务。由于不便出门，人们在家待的时间越来越长，网购的次数也越来越多。

以东南亚举例，该地区疫情期间新增了7000万在线消费者。有报告预计，到今年年底，东南亚部分国家将有7成或以上的成年人网购。

对比中国，许多国家和地区的电商基础仍不够完善，配套的物流措施也不够成熟。进军这些市场，正是阿里的机会，也是阿里可依托的新增长点。

除此之外，阿里推动海外市场业务也符合了国内的趋势。

今年前三季度，我国跨境电商进出口增长20.1%，新跨境电商相关企业7943家。而在2020年，我国跨境电商出口总额高达1.12万亿元，增速达到40.1%。

虽然今年以来，亚马逊、环球易购、VOVA等多个跨境电商平台暴雷，但无法否定的是，出海仍是一桩好生意，出口电商仍是一片蓝海。

而曾将淘宝推向移动端的蒋凡，拥有“敢变”的决心，并且能在风口来临之前站到相应的位置。这个见证了淘宝、天猫成长的人，是“阿里号”出海的新船长，也是阿里在海外扩张的最佳人选。

三、阿里京东字节快手，在海外的新战事

觊觎着海外市场的，除了阿里还有它的老对手。

前些年，京东在海外的布局更侧重于自营电商。但近年来，京东似乎更强调一体化供应链解决方案，频频与当地企业、平台合作。

早在去年，京东就曾与阿联酋B2B电商平台Tradeling达成合作，助力数百万中国品牌进入中东、北非市场。而在上个月底，京东还升级了旗下跨境电商出口平台JOYBUY，专向跨境B2B交易和服务。在海外，京东正在布局自己的1688。

而除了京东，字节和快手也在频频发力出海业务。

近日有媒体报道称，字节跳动推出了一个独立电商APP“Fanno”。这款产品仍处于探索阶段，旨在向全球用户提供高性价比的综合品类商品。而在海外，字节早已布局的电商业务还有TikTok Shopping。

相比在海外混得风生水起的字节，快手在海外可谓屡战屡败。但在经历了一系列的组织架构调整后，快手的海外业务也重新出发。

今年8月，快手计划将Kwai中东、Kwai拉美与主打东南亚市场的Snack Video合并成Kwai。原本三个独立的产品，合并成一个，显现出快手渴望高效出击的野心。

在海外，快手曾经试水多个产品，但大多都红极一时，或者激不起多少水花。眼见TikTok短视频爆火，电商业务也随之跟上，快手很难不眼红。而在新的阶段，将所有资源和精力都集中到一个产品上面，成为了快手的孤注一掷。

自此，出海领域再次热闹起来，除了阿里，京东、字节、快手也在加快布局。

未来几年，这些在国内互相争夺市场份额的企业，将在海外开展新的战事。到那个时候，亚马逊要提起精神对付的，可就不止一个阿里了。