洞悉时代情绪，康师傅正能量营销强势出圈！

随着第一批00后步入社会，宣告了年轻势力的正式变更。新一代年轻势力成长于更碎片化的互联网时代，也就意味着他们的喜好迭代更快，口味更难以捕捉。

这对于以年轻人为核心消费群的品牌来说，急需找到一条活化品牌理念和诉求的营销之路，用来深度传递品牌主张，实现与年轻消费者同频。

作为中国茶类饮品的头部品牌，康师傅始终坚持用年轻人喜爱的方式与之沟通，在年轻化营销上展现了较高水准的打法。正如近日，康师傅绿茶以正能量的时代情绪为切入点，配合年轻人喜欢的营销玩法，实现“活力充沛 心情满分”这一品牌诉求在年轻圈层的广泛渗透，为业界上演了年轻化营销的新思路。

（所有图片均来自网络）

冠名正能量综艺

为品牌形象升级赋能

在大国崛起的时代背景下，全社会从上至下都刮起了弘扬正能量的风潮，并且，年轻群体成为正能量精神最好的传承者和践行者。

近年来，社会性的大事件层出不穷，让大众见证了各行各业年轻英雄的英勇无畏，也见证了他们身上所散发的正能量精神，如河南疫情的八方支援、东京奥运会00后运动员勇夺桂冠、神舟十三号发射......

各种社会大事件背后，所涌现的一个个被大众称颂的英雄故事，引发大众产生情感共鸣，也使得正能量成为当下的一种时代情绪。

正是基于对这种时代情绪的精准洞察，康师傅绿茶在选择娱乐化营销的玩法时，也更倾向于从具备正能量基因的内容入手。

在综艺营销的基础上，康师傅绿茶将目光瞄准当下热播的音乐致敬榜样公益类节目《向你致敬》，通过品牌冠名合作的方式，与正能量艺人一起讴歌时代真英雄，向扫黑先锋、烈火英雄、中国军人、航天英雄等各行各业的时代英模致敬，倡导挺身而出、守护家国的“硬核”英雄文化。

节目中，康师傅绿茶兼顾受众的观看体验，通过口播、前贴片、创意中插等多元化的植入形式，传递“满满茶多酚”的产品利益点的同时，进一步强化“活力充沛 心情满分”的品牌主张，加深消费者对品牌正能形象的认知与记忆。

与此同时，康师傅绿茶还联合白举纲、蔡国庆等多位节目中的歌手明星，围绕“以茶多酚之名 成就活力少年”的口号，号召全体年轻人喝康师傅绿茶，化身活力少年，致敬守护人民和社会的各位平凡亦伟大的英雄！

得益于正能量综艺节目以及明星艺人的流量加持，康师傅绿茶在短时间获得高强度的曝光，同时借助正能量的内容以及价值观输出，成功塑造了一个正能量暖心的品牌形象，实现了品牌形象升级。

联动正能量偶像搅动粉丝圈层

以榜样的力量带动全民互动

流量经济时代，面对越来越挑剔、不能集中注意力的消费者，品牌借助明星达人的营销价值带动品牌深入年轻消费圈层，也是品牌实现品效合一的捷径。

因此，在有正能量青年演员易烊千玺这一品牌代言人的基础上，康师傅绿茶在本次活动中持续加码，引入胡先煦、张婧仪、陈哲远、张晚意等多位正能量偶像打造明星达人矩阵，并充分捆绑他们的营销价值，助推“康师傅绿茶活力少年 向你致敬”这一主题的高效传播。

四位正能量偶像组成“康师傅绿茶活力少年明星团”，围绕#活力少年向你致敬#的传播主题发布先导视频，号召粉丝和网友共同参与活动，成为“心中有活力，眼中有光”的少年，不仅奔赴热爱、忠于事业，也能仰望星空、致敬榜样。

在明星的巨量影响力赋能下，该话题短时间内在粉丝圈形成强大曝光，并迅速发酵扩散，深度撬动粉丝圈层参与，在社交媒体上形成滚雪球式的传播，为后续国民层级的话题发酵做铺垫。

如青年演员胡先煦在微博发布致敬视频之后，迅速吸引了许多微博KOL、大V的自主转发，并发布原创UGC助推该活动在社交圈层的扩散。

与此同时，其工作室及时跟进发布拍摄花絮，分享视频拍摄背后的趣味互动，直击粉丝群体对偶像日常拍摄的兴趣点，搅动粉丝圈层。

粉丝们为爱发电，一边积极囤爱豆同款康师傅绿茶，为爱豆助力；一边在偶像超话社区对此次合作海报进行二次创作，通过带话题发布原创UGC内容为偶像以及品牌疯狂打call，不仅助推了活动的进一步曝光，也有力验证了康师傅绿茶此次活动在年轻圈层的认可度。

立足抖音强互动玩法

为品牌带来超强曝光与长尾效应

随着短视频逐渐深入人们的生活，作为行业内的佼佼者，抖音也凭借庞大的用户流量以及完善的营销配套等优势，成为品牌年轻化营销的标配。

在通过植入单向输出、以及联动明星传播造势等玩法之外，康师傅绿茶还借助抖音这个年轻人聚集的社交媒体，高效利用抖音平台互动任务的核心运营机制，集潮流玩法、强互动、全民共创于一体，为品牌带来超强曝光与长尾效应。

活动期间，康师傅绿茶在抖音发起#活力少年 向你致敬#全民话题任务，由胡先煦、张婧仪、陈哲远、张晚意四位正能量偶像组成的“康师傅绿茶活力少年明星团”作为发起人，在抖音率先发起致敬视频，号召大家一起“喝康师傅绿茶，富含茶多酚，做活力少年”，向身边的英雄致敬。

为了助力话题任务触达不同的圈层，康师傅绿茶还联动多位来自不同领域的抖音KOL，结合自己的特色拍摄创意短视频，从不同角度演绎“活力少年 向你致敬”，高频输出也将康师傅绿茶“满满茶多酚，做活力少年”的产品利益点以及品牌传播诉求进一步植入到用户心中。

在活力少年明星团以及抖音KOL的带动下，不少用户积极响应，通过拍摄明星同款，用实际行动向身边的医护人员、外卖小哥等平凡又伟大的英雄致敬，为活动持续引流。截至目前，该话题播放量已经突破6300W，成功助力品牌以及产品的强势出圈。

作为主打年轻市场的快消品牌，如何找到与年轻群体沟通的方式，撬动更大的消费市场，一直都是康师傅绿茶需要思考的重要课题。

此次，康师傅绿茶基于对大国崛起背景下的正能量时代情绪的精准洞察，以“活力少年，向你致敬”为主张，号召年轻人成为“心中有活力，眼中有光”的少年，高度契合了当下社会的主流价值观，不仅彰显了正能量的品牌形象，也成功实现了与年轻消费群体的高效沟通，从而助推品牌的年轻化布局再下一城！