董明珠的网红秘书，逃不开带货

成为“第二个董明珠”，并没那么容易。

昨日，有媒体报道，董明珠的22岁秘书孟羽童曾是MCN机构无忧传媒的签约红人。

此事闹上热搜，孟羽童特地作出解释：第一，大学期间曾加入无忧传媒公会，但从未参与过该机构的任何孵化、运营和变现行为；第二，自己并非所谓的MCN签约红人，且早已退出无忧传媒公会。

无忧传媒官网显示，该公司成立于2016年，至今签约艺人多达8万以上，全网粉丝量超过18亿，拥有大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等数百名高粉达人。

如此看来，无忧传媒来路不小。但对于当下的孟羽童而言，格力更像是她的“MCN机构”。

今年4月，芒果TV播出一档名为《初入职场的我们》节目。在这个综艺里，孟羽童与其他学生一起成为了董明珠的实习生，并脱颖而出获得董明珠赏识。

节目结束后，孟羽童转正成为了董明珠的秘书。而在前段时间，董明珠公开表示，要将孟羽童培养为“第二个董明珠”。

这句话的杀伤力有多大？

大到多个网友开始讨论孟羽童是谁，多家媒体开始分析孟羽童是否有能力接任董明珠，在今后成为格力电器掌门人。

但要注意的是，“话题女王”董明珠，除了是格力董事长，还是格力的一张文化名片。成为“第二个董明珠”，不一定就代表成为“董事长董明珠”，也可以是成为“主播董明珠”。

2020年，线下经济受到疫情冲击，董明珠为了给经销商探路开启直播带货。

整整一年里，董明珠一共进行了13场直播，带货476亿元。这让董明珠拥有了一个又一个可以讲的新话题，也进一步拉升格力品牌的热度。

董明珠认为，直播带货不仅可以促进销售额的增长，还可以进行品牌文化传播。过去，人们对格力的认识只有空调，但她希望通过直播，让大家看到格力是一个家电多元化的企业。

孟羽童的走红，实则是格力需要“第二个董明珠”，一个针对年轻消费群体的董明珠。

虽然铁娘子的故事仍在江湖流传，但孟羽童显然比董明珠本人更懂得年轻人的语言。成立30年的老品牌格力，需要老一代的董明珠，也需要“新一代的董明珠”。

比起接棒董事长一职，孟羽童更有可能接替董明珠成为格力的新IP。格力之于孟羽童，就像是谦寻之于薇娅，美ONE之于李佳琦。只不过，薇娅、李佳琦都是所有品牌的主播，而孟羽童只会成为格力的主播。

董明珠的一句“培养成第二个董明珠”，让孟羽童省去了冷启动的时间。

目前，孟羽童在各个平台的人气都不低：微博17.2万粉，小红书44.8万粉，抖音118.5万粉。其中，她置顶的一条抖音视频点赞量已达到92.4万，评论量达到3.7万。

如李国庆之前所判断，董明珠培养孟羽童，更像是孵化网红，为格力带货。

在孟羽童的抖音商品橱窗，现有的14件商品都是格力电器，其中一款空调已卖出2121件，加湿器卖出123件。但带货口碑详情显示，近30天内孟羽童才售出14件商品。

翻看孟羽童的个人抖音，可以发现这个账号更偏向于打造人设，内容主要是她的生活记录，包括董事长秘书VLOG、抖音手指舞等。

而专门用于带货的，是另一个账号。此前，“明珠羽童精选”横空出世，官方认证“格力电子商务有限公司”。

同时天眼查显示，珠海格力电器股份有限公司近期申请注册了多个“明珠羽童”商标，国际分类涉及机械设备、科学仪器、厨房洁具等。

目前，“明珠羽童精选”仅发布了6条视频，基本上是孟羽童对格力产品的介绍。值得一提的是，在每条视频的评论区，都有不少支持的声音。

虽然孟羽童走红被许多人认为是炒作，但有网友鼓励她：“别管这些，新媒体时代的做法而已。董总也是从销售做起的，加油，一直在格力做下去。”

同时，还有自称是格力小股东的网友表示要帮孟羽童在投资论坛上进行宣传，让更多投资者关注到这个新账号。

更可贵的是，网友们都十分乐意给孟羽童提意见。例如：语速太快需要调慢；将视频拍成短剧，而不是只有商品推荐；发挥特长将舞蹈等元素结合等。

在抖音上，“明珠羽童精选”已成功积累了第一波人气。其粉丝数已达到10.5万，累计获赞5.4万，商品橱窗售出548件产品。

根据该账号在评论区的回复，孟羽童不久后应该会正式开启第一场直播带货。

2020年疫情爆发，许多企业老板开始走进直播间。

携程的梁建章、格力的董明珠都是行业内的典例，而前BOSS罗永浩也没有例外。

在旅游业陷入黑暗的时候，梁建章毫无架子地在直播间cosplay带货。在实体店经营遇冷的时候，董明珠一次次试水为公司探索电商转型之路。在离开锤子科技后，罗永浩成为交个朋友直播间好物推荐官一步步还债。

这些BOSS，都成为了直播带货界的热门网红，不断为自己的公司输送热度。但到了今年，他们直播的频率显然放缓。

董明珠上一次直播，似乎还停留在5月的韶关巡回。而梁建章也早早不提直播，谈起了“双减”政策。努力还债的罗永浩虽然还在带货，但其直播间已开出多个分支，例如交个朋友之酒水食品、交个朋友之运动户外等。

比董明珠更早，罗永浩已经在新的直播间里培养“第二个罗永浩”。

由此可见，去年火热的“BOSS直播”在今年逐渐沉默。

作为企业的老板，董明珠们没有太多的精力去长期兼顾公司事务和直播事业。在直播间外的地方，他们显然有更重要的事情要完成。

但若要吸引年轻人的注意力，塑造一个拥有持续性话题度的企业IP至关重要。

于是，话题女王董明珠开始凭借自己的影响力寻找下一个“直播间接班人”。在综艺里点赞孟羽童，在节目外为孟羽童打开知名度，或许都在董明珠的计划之内。

截至目前，格力电器的2021年全国巡回直播才举行到第二站，进度远远不如去年。但在2020年全年，董明珠一共进行了8场全国巡回直播，卖出298.19亿元。

被董明珠选中的孟羽童，或许会出现在今年第三场格力电器巡回直播上。

到那个时候，董明珠将有可能交出直播带货的第一棒。