红豆男装天猫单场直播销售额破1868万元

11月30日消息，据新讯网消息，昨日晚间，红豆股份旗下红豆男装携手淘宝TOP主播烈儿宝贝，在公司所在地无锡大本营开启首次专场直播合作，在总时长达5小时的专场直播中，红豆男装淘宝直播间单场观看量485万人次，订单量达7.5万件，单场直播销售破1868万元，创下红豆男装专场直播新记录。

据介绍，昨日19点，红豆男装在线直播正式开始，开播10分钟其销售额突破50万，20分钟破100万，21点50分销售额破700万。22点25分直播间破1000万，23点20分直播间破1500万，在线人数近400万。其中21点30分红豆男装推出的长城IP联名系列羽绒服引爆直播间，上架10分钟单款售罄2000件，仅9分钟销售额增100万。

据了解，近年来，红豆股份积极拥抱数字化新零售，销售线上化日益加速，线上销售占比从2019年度10.94%、2020年度18.57%上升至2021年半年度22.8%，占比持续提升。

（图为红豆男装官方商城小程序）

与此同时，红豆股份以微信小程序、抖音等新兴流量红利平台为突破口，于2020年与腾讯智慧零售合作，3月红豆男装官方商城小程序上线，短短8个月后就达成1亿元销售，获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖。2021年上半年，红豆男装小程序GMV销售累计破亿元，超去年全年。

官网资料显示，红豆集团初创于1957年，现有员工近3万名，产品从最初的针织内衣，发展到纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大领域，居中国民营企业百强。集团有十多家子公司，包括红豆股份等。其旗下拥有“红豆男装”、“红豆居家”、“红豆家纺”、“红豆童装”、“红豆万花城”等系列连锁品牌。

（图源：红豆集团官网）