欧莱雅、苹果首次在天猫双11成交额超过100亿元

11月12日消息，天猫数据显示，今年双11，2家品牌在双11当中成交额超过100亿元，36个品牌成交额超过10亿元，另有485个品牌成交额超过1亿元。

据悉，2家百亿级的品牌分别为欧莱雅集团和苹果。值得注意的是，这也是历史上首次有品牌在双11的成交额超过100亿元大关。

据了解，10亿级别的品牌当中多数为国货品牌，如小米、海尔、美的、华为、安踏、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、联想、波司登等。其中，小米今年双11全渠道累计支付金额突破193亿元；安踏集团电商今年双11累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。

回顾本次天猫双11的战报，双11第一波，开售第一小时，天猫超过2600个品牌成交额超过去年首日全天。根据最终统计，有760个中小品牌的成交额实现从去年的百万级到今年千万级的跨越，85个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。而截至2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。

值得一提的是，今年天猫双11还吸引了超2.9万个海外品牌参与，其中2800多个海外新品牌，通过天猫国际首次参加双11。消费者在天猫国际“云出境购物”打卡了87个国家和地区。

数据显示，11月1日至11日，235个海外品牌在天猫国际成交额破千万，成交额破百万品牌数增长46%。