安踏集团总成交额位列天猫双11运动户外鞋服行业首位

11月12日消息，据安踏集团微信公众号消息，截止到11月11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

值得注意的是，这也是这也是安踏集团总成交额首次超越耐克集团。

另据天猫平台数据显示，双11期间，安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5，成交额与增速领先，其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%，

此外，来自电商平台的数据显示，双11第一波期间，安踏集团电商通过精准营销新增会员143万，聚焦目标人群。以安踏品牌为例，“双11”期间，女性消费者占比增长8个百分点，一、二线城市消费者占比提升4个百分点。多品牌“Z世代”等年轻消费人群占比均有大幅提升。

另据李宁官微发布的数据显示，今年双11， 截至11月11日 24:00:00天猫李宁官方旗舰店粉丝数增长超200W；淘内全域内容营销GMV同比去年增长超200%；天猫中国李宁旗舰店同比去年增长52%；天猫李宁跑步旗舰店同比去年增长108%；天猫李宁儿童旗舰店同比去年增长150%；天猫李宁官方旗舰店单店成交突破10.6亿元。