《双十一消费观察报告》：59%的用户网购过农产品

11月11日消息，近日，360智慧商业联合新华财经发布《双十一消费观察报告》（以下简称“报告”），基于360大数据，深度解密双11期间繁荣盛况背后的消费百态。

图片来源：360智慧商业公众号

报告显示，360电商养生用户中，30岁及以下的年轻人占比近半数。职场年轻人对身心健康愈发关注，作为养生运动，钓鱼逐渐成为年轻人喜爱的休闲方式。钓鱼爱好者在双11节点购买心仪的专业用具。

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年，我国网民规模已达10.11亿，网民群体方面，中老年群体网民规模增速最快，50岁及以上网民占比为28%，规模近3亿。报告显示，“新老年人”开始参与直播电商，对家居日用品、食品饮品、鞋帽服饰等品类关注度最高。

报告还显示，59%的用户在网上购买过农产品，其中，广东省最爱网上下单农产品，浙江、江苏等沿海传统包邮省份购买占比也显著超出其他地区。据了解，今年双11期间，各电商平台深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区，以原产地直播促进当地农货产销对接，同时在平台技术加持下，通过系统算法、供应链计划等方式，打通各个环节、高效部署商品，举办了上万场重点直播。

此外，报告显示，双11期间，受360电商用户关注的护肤和彩妆品牌中，国货品牌势头强劲，与国际大牌不相上下。随着国产美妆护肤品牌在直播间、头部主播的强势带货下知名度不断提升，以及不输国际大牌的成分、功效和制作工艺，国货品牌被越来越多的年轻人看见和认可。从“外国的月亮比较圆”到今天的国货浪潮，新一代消费者的民族自信、文化自信正强势崛起。

值得一提的是，双11期间的各种优惠政策激活了二手经济。双11之前，淘宝平台关注度高达78.2%，双11之后关注度迅速下降，而二手平台闲鱼的关注度则达到57.8%，成功实现反超。