凯度消费者指数：近12周快消品市场电商渠道持续增长

11月9日消息，凯度消费者指数今日发布的报告数据显示，截至2021年10月8日的12周，快速消费品市场增长有所反弹。南部地区为主要驱动区域，同期增长2.4%。电商渠道增长持续上升，近12周同期增长13.8%。

报告期内，现代渠道（大卖场+超市+便利店）下降的速度有所减缓，同比下降了1.3%。大卖场和大型超市负增长趋势，便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增长，与去年同期相比增长9.0%。

来源：凯度消费者指数微信公众号

在现代渠道中，高鑫零售集团在过去12周内以8.6%的市场份额领先市场。第二位的华润万家集团市场份额为6.0%，减少了0.4个百分点。第三位的永辉集团得益于其全渠道发展战略，近12周市场份额同比增长0.2个百分点，达到5.5%。

近12周，有72.2%的城市家庭在电商渠道购买过快速消费品，并且购买频次也增长了25.5%，达到6.6次。头部电商中，天猫+淘宝的渗透率为45.6%，同比减少了0.5个百分点；京东+一号店的渗透率为17.9%，同比增加了0.7个百分点；拼多多的渗透率为26.1%，同比增加了9.3个百分点。

来源：凯度消费者指数微信公众号

今年的双十一电商购物节于10月20日以预售的形式拉开帷幕。凯度消费者指数对全国4285名消费者的调查显示，有63%的消费者关注了双十一促销活动，其中接近77%的消费者关注了多个直播平台。 预售直播第一天就打破了记录，李佳琦和薇娅销售了价值200亿元人民币的商品。