天猫：双11第一波00后文房四宝消费人数和金额同比涨超100%

11月9日消息，据天下网商消息，双11开售第一波，文房四宝（笔墨纸砚）成为年轻人购物车里的“网红”，00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。其中，“古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍。临帖、练字、抄经是他们购买文房四宝的主要用途。

另据荣宝斋天猫旗舰店负责人张晶介绍，今年双11开售首小时，荣宝斋的销售额就超过去年全天，王牌产品木版水印信笺一直供不应求，几乎一上新就售罄。

除文房四宝外，印章、印泥也都是今年天猫双11的网红产品。据西泠印社天猫旗舰店相关负责人介绍，今年双11《盗墓笔记》联名的鬼玺印章、和科幻小说《三体》跨界合作的篆刻套装在年轻人中颇受欢迎。

与此同时，今年双11开售第一波，天猫古典乐器的销量也不断上涨，老字号品牌敦煌卖出了3000多把古筝，成交额突破1000万，拿下了民族乐器Top1。

据了解，今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划，其将在5年内持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。为了让后浪了解老字号品牌的前世今生，天猫联合B站拍摄的纪录片《神奇的老字号》已经上线，片中钩沉了西泠印社、红星宣纸等品牌的发展历程。

值得一提的是，除上述商品外，此前淘宝教育发布的数据显示，双11教育类产品开售后，政策鼓励的职业技能教育消费呈现上升势头。

在双11第一波开卖中，职业技能培训消费增幅近300%。其中，主营PMP管理专业人士资格认证课程的光环教育，在双11第一波开卖中，成交额达到2020年同期的10倍，仅“光环PMP在线课程”就卖出上千单。