有赞联合微信推出“视频号双11直播好物节”

11月8日消息，近日，微信视频号官方正式宣布推出“视频号11.11直播好物节”，并宣布拿出千万流量券作为活动奖励。据悉，为助力商家参与视频号领域的首次双11活动，有赞视频号团队将为商家提供运营咨询、资源对接、流量扶持等服务。

据介绍，本次微信视频号双11直播活动将从11月1日延续至11月14日，服装、美妆、食品、综合四大类目的商家和达人均可报名参与此次直播好物节，优质的直播还将获得主会场专属活动页面曝光机会及官方流量支持。

据了解，10月26日晚，有赞视频号团队通过视频号直播，推出了面向商家的《视频号11.11直播好物节“运营玩法”解读会》直播活动，针对性解读此次视频号双11活动的推荐机制、运营规则。温静表示，本次双11活动旨在跑通视频号大促链路，活动主要可分为预热期、品类日、狂欢日、返场期四个阶段，每个阶段商家需落地不同的动作。

图片来源：有赞公众号

具体而言，商家需在预热期做好盘货、活动策划。商家需先设定单场预期目标，然后拆解这一目标所需要的货品。直播时，基于“开场福利品、重点主推品、穿插福利品、高客单压轴品”的逻辑设置商品推荐顺序，同时匹配有赞限时秒杀、抽奖、优惠券等营销方式。同时，温静指出，在双11活动期间，购物类直播6场、单次直播4小时以上、GMV产出达30-50万的商家，最高可额外获得有赞10万UV奖励。

据悉，早在今年4月，有赞就已支持全量商家接入微信视频号，商家可在后台申请将小程序绑定视频号，并进行直播带货。此后，有赞团队还相继推出了视频号助手、直播优惠券、推广员跟单、特殊商品等功能，为视频号带货提供完整的技术与工具支持。

有赞直播电商负责人即心表示，在视频号领域，有赞希望在商品审核、服务支持、供应链直播、官方政策输出等方面帮助商家提高视频号变现能力。有赞数据显示，截至今年8月，视频号商家入场数增长迅猛，月环比涨幅超过10倍，视频号带货GMV环比增长4倍，其中直播带货占比96%，直播时长月环比超9倍。