沃尔玛与视频购物平台Buywith合作 加快布局社交电商

11月4日消息，据外媒报道，近日，沃尔玛宣布与视频购物平台Buywith达成合作，将邀请美国社交名人或明星在沃尔玛网站上进行直播带货，加快布局社交电商。

Buywith的营销主管Liel Anisenko表示，Buywith将为沃尔玛提供新的销售渠道，帮助其与消费者建立良好的互动。此外，社交达人或明星在Buywith上发布的产品推广视频，将帮助沃尔玛吸引更多的受众。

除了与Buywith合作外，沃尔玛从2020年底开始在TikTok上也举办了一系列直播购物活动。这些活动中，各大TikTok创作者展示了沃尔玛提供的的不同产品。

沃尔玛表示，在第一次TikTok直播购物活动中，收看人数比零售商预期的多7000人，其在社交媒体平台上的粉丝增长了25%。

据全球管理咨询公司McKinsey调查，预计到2026年，直播带货产生的销售额将占电商总销售额10-20%的份额。

值得关注的是，近日，沃尔玛宣布推出一个全新的全渠道销售功能“Joy.Fully”，向消费者提供支持购物的贴子和广告，利用直播来加强沃尔玛与消费者、供应商以及网络红人的联系，促进产品的销售。

据了解，沃尔玛将在Pinterest上首次大规模推出可购物食谱，食谱包含各种商品，消费者可以点开查看，然后添加到沃尔玛购物车中再进行购买。

此外，沃尔玛还与Facebook达成了合作，推出了增强现实（AR）镜头零售体验，其将利用面部识别AR，通过消费者的面部表情来识别其对哪些商品感兴趣，然后让消费者可以直接从AR镜头中访问沃尔玛的产品。

值得一提的是，沃尔玛旗下印度电商平台Flipkart宣布与短视频平台Moj合作，扩大其印度社交电商业务的规模。Flipkart和Moj之间的合作将实现应用内集成，Moj平台的用户可以直接进入Flipkart购物。

Flipkart除了和Moj合作之外，也在和社交媒体平台Snapchat探索开发电子商务的AR体验。