意略明发布“双11预热广告曝光势力榜”，哪些媒体拥有引流魔力？

“双11”即将来临，消费者实惠囤货、暗暗种草、火爆消费，早早守候各大电商平台；而对于品牌方则是场年度“大考”，大促启动时间越来越早，运营触点越来越多，媒体投入越来越大。除了关心自身的投入效能外，品牌方也希望了解同行在广告曝光、媒体引流上的表现。

凭借跨触点、全时空的消费者链路大数据的跟踪能力，意略明旗下消费者视角移动端洞察平台Ghawar正式发布生活电器品牌“双11预热广告曝光势力榜”，聚焦美妆、食品饮料和生活电器三大品类，揭示三大行业的全域种草引流及后链路效果强弱。

传统大牌VS新锐品牌，谁更受消费者青睐？

从广告曝光后消费者覆盖率和触达总频次来看，国潮新锐花西子在欧美大牌云集的美妆品类表现不俗，消费者触达量升至第四，引流效果也异常卓越。同样，在零食饮料榜单中，虽然传统大牌的曝光依然领先，但以元气森林为代表的新锐品牌的曝光和触达开始呈现一定规模。然而，在生活电器榜单中，即使是风头正盛的新锐品牌，其消费者覆盖量依然有限，传统电器品牌深受消费者信赖。 

哪些媒体拥有引流魔力？ 

意略明Ghawar分析了消费者观看品牌广告沟通的渠道构成，发现短视频和电商站内是触达零食饮料和生活电器品类消费者的重要渠道沟通，而美妆用户则更多通过电商站内和各APP开屏广告进行触达。 

从各渠道引流效率看，美妆中微博在触达量和引流效果上始终稳健，APP开屏广告触达量虽大，但实际引流效果欠佳，而被给予厚望的小红书作为一个小众触点，引流效果一般，但也能在与短视频、OTV等众多渠道的竞争中，谋得一席之地。处于头部的雅诗兰黛和兰蔻引流表现不算突出，反而是后几位的品牌表现优异，如欧莱雅、阿玛尼等。在零食饮料榜单中，OTV引流效率一般，APP开屏广告的效率欠佳；引流效率最高的3个品牌中，蒙牛和伊利两大乳业巨头占得两席。而生活电器榜单中，微博的引流效率异常扎实，地面清洁品类的引流总体比较困难，而品类较广的品牌、主攻厨电的品牌则相对容易。 

“双11预热广告曝光势力榜”的完整产品能帮品牌拿到全域人货场三个维度全量前后链路数据，对照自身规划和资源投入，审视目前的种草状态并及时做出调整。此外，得益于Ghawar平台的全触点消费者端的大数据分析，品牌可以更透明地掌握其在蓄水、爆发和平日不同期间里的运营状态，以及业内表现，助力生意达成。 

关注“意略明ILLUMINERA”微信公众号，查看完整榜单。 

关于Ghawar

Ghawar是意略明旗下全新的消费者视角移动端洞察平台，打通多个触点数据，形成完整的消费者链路洞察。Ghawar帮助品牌重塑消费者链路，实现全域货品的精准布局，大幅提升媒体效能，为品牌带来颠覆性深刻洞察。 

关于意略明

意略明创立于2007年，已从一家以洞察为驱动的战略咨询公司，发展成为以数据赋能为核心，提供营销咨询和解决方案的国际化集团。 

意略明的优势在于对数据的独到见解。我们坚信，不同维度的数据，经过适当分析，能够为企业提供启示及洞察，并据此制定具备市场竞争力的商业战略，保障高效的落地执行。从成长蓝图的规划到超级品牌的定位，从产品和商业模式的创新到通过数据赋能来提升营销的投资回报率，从匠心独具的创意营销到基于算法的媒体投放，意略明独特的营销理念和领先的营销方案为众多国内外客户带来巨大的商业价值及影响。

随着业务范围的不断延伸，如今意略明已经成功构建了一系列针对不同行业客户、解决不同商业问题的专业团队，致力于帮助客户实现持续不断的创新、增长和商业成功。我们为客户提供全链路的解决方案，以数据赋能引领营销之变革。