微信视频号正式推出首届双11直播好物节

10月27日消息，近日，微信视频号官方正式宣布推出“视频号11.11直播好物节”，发布了《11.11视频号直播好物节开播须知》。根据通知，本次微信视频号直播将于2021年11月1日0点至11月11日24点推出11.11直播好物节活动。

据了解，本次11.11直播好物节需以带货方向为主，主播将准备好的直播内容和货品按照计划进行直播，并且选择【购物】分类开播即可参与本次活动。活动分为“预热期”、“品类期”和“高潮期”三部分，优质的直播内容将会获得主会场专属活动页面曝光机会。

预热期为2021年10月25日至10月31日，主播可发布预热短视频，让用户预约直播，提前锁定粉丝消费心智；品类期为2021年11月1日至11月8日，分为服装、美妆、食品、综合等四个品类日；高潮期为2021年11月8日至11月9日，全民狂欢一起买买买。

此外，微信视频号公布了11.11直播好物节三大玩法。玩法一：发布短视频并带上话题“#1111视频号直播好物节”参与活动；玩法二：本次11.11活动，平台提供一个主会场，优质直播间将会优先在主会场进行推荐；玩法三：直播带货PK榜，平台将会综合主播的带货GMV、直播间观看用户数、订单转化率等多项指标，综合评比出各个品类的直播带货排行榜。

对于双十一期间排行榜高的短视频、带货榜单，微信官方给予一定的资源奖励。短视频榜累计点赞数top1-10，微信官方将奖励短视频10-50万流量券；带货榜每个品类赛道排名第1名的，奖励showcase活动合作1次，不少于10万UV，公域流量按照1：2置换；排名第2-3名的，奖励A级活动合作1次，不少于5万UV，公域流量按照1：1置换。

值得一提的是，针对此次视频号双十一活动的推荐机制、运营规则，有赞视频号团队通过视频号直播，推出面向商家的《视频号11.11直播好物节“运营玩法”解读会》直播活动。有赞视频号运营负责人温静介绍了如何做好预热期的盘货、活动策划，做好直播间预约蓄水等方法。温静表示，在11.11活动期间，购物类直播6场、单次直播4小时以上、GMV产出达30-50万的商家，最高可额外获得有赞10万UV奖励。