国美“真快乐”APP全新改版升级 升级用户娱乐化消费方式

随着Z世代成为消费主体，电商市场的品质化、娱乐化竞争已经愈演愈烈！作为电商零售后起之秀的“真快乐”APP，既是这场娱乐化战役的参与者之一，也是主要革新者和推动者。

10月21日，在“乐·购新升级”真快乐APP改版试运营发布会上，“真快乐”APP宣布，将推出“乐”“购”两大全新版块，引领消费升级新趋势。其中，在“乐”的升级上，“真快乐”APP将重点打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容，打造“真快乐”全新内容社交平台，构建Z世代娱乐化圈层阵地。

以“赛事+榜单”为打造重点 构建用户圈层文化

在“真快乐”APP看来，电商娱乐化、内容化是未来的趋势，但从现阶段来看，大家都有往娱乐化方向发展，并将内容版块做大的趋势。在这种趋势下，如何维持差异化、保持核心竞争力才是关键。

在这个万事皆可赛的时代，“真快乐”将“乐”版块的升级转型瞄向了现在颇受欢迎的“赛事+榜单”。“赛事版块的升级，包含推出‘赛事’平台、‘榜单’功能，升级‘直播’‘短视频’‘笔记’频道，升级个人中心等内容。”真快乐公司执行副总裁丁薇对此介绍。

发布会现场宣布，10月21日-11月11日期间，人民日报新媒体与真快乐APP共同发起“晒出美好生活 赛出精彩人生”全民活动，围绕乡村振兴、全民健身、冰雪运动、国潮文化、中国品牌等美好生活正能量主题，各领域名人、KOL担当发起人，邀请网友晒出多姿多彩的美好生活。

此外，“真快乐”APP还邀请了数十位影视明星，分别发起“30秒晒出美好家乡”“召唤超A时刻”“30秒光盘”“穿搭我在行” “舞动国风”等主题挑战，吸引公众广泛参与。

明星助力，全民参与。通过社交、分享、比赛等与各垂类赛事和排行榜结合，“真快乐”APP将力争打造用户群体的圈层文化，用富含激励机制的生活方式影响更多消费群体，让“真快乐”APP成为满足用户生活、购物、分享、娱乐的一体化服务内容社交平台。

以“直播、短视频、笔记”为形式 升级用户娱乐化消费习惯

当下，90后、00后正逐渐成为零售业消费主力。随着互联网的蓬勃发展，信息获取方式、获取量都在不断变化，简单的娱乐方式已经很难满足年轻一代的需求，唯有将知识与娱乐方式相结合，开启“智娱”烧脑环节，才能成为他们喜爱的娱乐化营销方式。

与此同时，中国传统文化目前也面临着如何被更多人传唱、理解的问题，唯有改变高大上的传播方式，借助接地气的传播形式，才能让传统文化获得大众认同感。将传统文化的传播融入日常购物中，无疑是一种非常好的传播形式。

此次改版升级中，“真快乐”APP以一系列赛事，巧妙地将知识、娱乐、传统文化与零售电商完美地结合起来，借助于直播、短视频、笔记，以激励机制生活方式影响更多大众阶层群体的形式，升级用户娱乐化消费方式，逐步培养用户在“真快乐”平台上形成生活、购物、分享、娱乐的习惯。

除“晒出美好生活 赛出精彩人生”全民公益活动外，“真快乐”还将开设国风、亲子、国粹等赛道，并提供超千万赛事奖金，邀请全民投票，选出百大优秀赛事。

可以说，全新改版后，“真快乐”APP致力于实现“购”与“乐”的相互融合、相互赋能，通过两者的互动、互助、互补，产生1+1＞2的协同倍增效应，开创出“商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐”的娱乐化营销新模式，实现销售与消费全链路、多维度、超圈层的“真快乐”，不断满足人民美好生活的需要。

依靠商品和服务的专业化经营，赢得消费者信赖，通过全场景融合和娱乐化营销，提升消费者购物体验和参与度，是“真快乐”一直想做的，也是“真快乐”此刻正在做的。未来，一起期待“真快乐”带给我们更多想象空间。