微盟发布新消费营销报告：超九成品牌构建私域首选微信

10月14日消息，微盟集团日前发布《2021新消费—品牌全链路智慧增长报告》。报告首次揭示了新消费品牌如何从“爆红”走向“长红”，通过微信生态内的私域工具，营销ROI在15天提升25%，30天提升47%，60天提升67%。

报告指出，内容单一、投放分散、缺少工具、效率低下等六大难题制约了新消费品牌的增长。报告认为，未来随着技术不断赋能，“流量+SaaS+运营”将帮助新消费品牌实现全链路营销增长，视频互动将成为下一个掘金点，内容创意将成为关键一环，跨平台数据的打通将为品牌主带来高转化。

报告显示，九成品牌选择线上营销，其中近八成品牌选择移动端营销渠道，且七成品牌愿意继续追加移动端营销预算。新消费浪潮下，品牌的线上营销思维从“高曝光量”，转变为更重视效果转化。

以新消费典型行业“零售、电商”为例，据微盟自有数据显示，零售、电商行业的效果广告的规模占比达83%、92%。同时，能直接产生效果收益的广告形式受到品牌的追捧。

在各种广告类型中，65%的品牌倾向信息流广告，由于其能够结合大数据和AI实现精准投放，效果评估准确，更能满足品牌营销需求。

根据微盟问卷调查显示，“广告+内容+社群”成为品牌公私域运营的“组合拳”。超七成的新消费品牌倾向通过线上广告投放来获取公域流量；六成品牌选择KOL推广来获取流量。

私域运营方面，六成以上的品牌更倾向通过新媒体运营，如在平台内运营品牌官方账号进行内容营销，以及建立社群来进行流量沉淀及持续运营。

根据微盟报告显示，各行业品牌更倾向通过社交、短视频媒体平台进行私域营销，且会持续追加预算投入。

报告调查问卷显示，微信以其庞大的社交流量，以及可以精准投放目标人群等优势成为超九成品牌构建私域的首选。

微盟报告引用自有数据显示，品牌在微信生态获取公域流量，通过私域运营后，广告投放ROI实现显著提升，分别在15天提升25%，30天提升47%，以及60天提升67%。

在微信众多私域流量中，根据微盟研究院问卷调查显示，品牌倾向通过公众号、小程序等场景进行私域沉淀，分别占比达68%、60%。与此同时，根据微盟自有数据显示，品牌主借助小程序私域运营，每月广告投放综合ROI（小程序商城总GMV/广告投放产生GMV）实现跨步提升；与首月相比，次月综合ROI提升64%，第三个月综合ROI提升了112%。