消费升级成国庆主旋律 国美身体力行做出表率

国庆长假刚一过去，各种消费数据就接踵而来。据悉，今年十一黄金周全国各地都呈现出“补偿式消费”的态势，其中商品消费快速回暖，品质化消费、本地化消费与中高端消费成为拉动经济增长的三驾马车。而在今年国庆长假期间，国美积极应对国内消费升级趋势，以“家·生活”战略为纲领，通过线上线下全渠道联动，全方位释放自身优势资源，开创了契合新发展格局的高质量共享零售新业态。

消费升级背后 国美身体力行

每年的国庆期间，手机、电脑、家电等中高端消费品深受用户青睐！一方面广大学生迎来开学季，尤其是大一新生在校园安顿下来后，势必会产生购买3C数码消费品的刚性需求；另一方面广大家庭用户习惯等到国庆大促置换或购置新家电。为此，国美充分发挥供应链资源优势，提前对市面上热销的数码与家电品类进行大批量采购，并根据不同地域对于品牌的喜好与价格的承受力进行现货分配，让全国各地消费者都能花少钱买到放心货。

为了响应国家碳中和的长期目标，国美积极推动绿色节能家电的推广，不但在年初开展过一轮焕新计划，这次又在国庆期间启动了10亿焕新计划。用户通过国美“真快乐”平台、“国美管家”平台等线上渠道，就可以轻松享受置换服务，不但旧货估值合理，而且由专业人员上门服务，深入渗透到用户家电使用的全生命周期，推动了行业服务升级和发展。

今年国庆长假，消费复苏趋势明显，各地假日经济火热。而在国庆之前，国美就通过高效率兼顾高质量的拓品措施，快速将核心品类从以往的家电蔓延至食品酒水、美妆个护、日用百货等七大类目，并构建了60万SKU的全品类矩阵，让国美门店成为了本地消费的桥头堡与新据点。

释放优势资源 助力消费提质增速

为了消除用户对商品质量的顾虑和担忧，国美还依托供应链的把控能力与大数据平台的筛选能力，全面推行八重真选与定制商品，引导消费者从一昧的追求性价比转换到追求“质价比”。当一款商品过于热销，国美会提前找厂商备货，甚至通过定制方式对商品进行兜底包销。既降低用户的消费成本，又让厂商无需为销售而发愁，可以专注于研发与生产，聚焦于持续提升产品品质。

为了提振区域经济，各地政府联合商家还在国庆假期大量派发消费券，其中去年受疫情影响最为深远的湖北地区豪掷10亿消费券，省内消费者可领到38元、68元和128元等多种面值的消费券。而国美为了助力武汉消费升级，自掏腰包开展了“翻倍用“补贴活动，使得一张消费券可产生双倍购买力，并且适用于整个湖北区域的所有国美门店，因此受到了湖北居民的一致好评。

回顾今年的十一黄金周，消费升级无疑成为了当下的主旋律！国美充分发挥全国门店的网格效应与线上平台的协同作用，陪伴全国各地消费者度过了一个充实、愉快、祥和的国庆长假。