马蜂窝发布《2021上半年在线旅游资产指数报告》

8月27日消息，近日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布了《2021年上半年在线旅游资产指数报告》（以下简称“报告”），对国内的目的地和景区在2021年1月-6月期间的表现进行全面的衡量与测评。报告显示，乡村游的年轻化趋势显著，凭借亲近自然的乡村民宿、探险、徒步等高品质体验，乡村游在“后疫情时代”脱颖而出。

“在线旅游资产指数”（Travel Property Index，简称“TPI”）由中国旅游研究院在2020年发布，这是首个旅游业线上资产的测评方法和标准体系。

马蜂窝旅游数据显示，2021年整个上半年的城市TPI排名中，周边的乡村旅游资源丰富且乡村旅游业态发展较为成熟的北京、广州、上海包揽国内城市TPI指数前三甲。“烟花三月下江南”则将杭州、南京、苏州等春季赏花热门目的地推上榜单前20名。而重庆、西安、长沙等知名“网红”城市，在深厚的“红色底蕴”加持下表现抢眼，TPI指数名列前茅。

马蜂窝旅游数据显示，全国各区域景点特色明显，自然与人文各据半壁江山。东北的吉林长白山国家级自然保护区、华中的湖南武陵源风景名胜区、西南地区的云南洱海都位居所在区域的景点TPI指数榜首。

自然风光表现抢眼，文化类旅游景点也不遑多让，报告显示，故宫、长安街、五台山、天安门广场、平遥古城仍旧牢牢占据着华北地区景点 TPI 指数前五名。陕西的秦始皇兵马俑博物馆、华山、钟鼓楼广场还是稳坐西北地区景点TPI指数的前三把交椅。

此外，从TPI排行榜中可以看出年轻人青睐的乡村游热门玩法。城景融合的古镇，满足了年轻人景色与文化并重的要求，他们喜欢在古村古镇里开启一场沉浸式的旅行体验。宏村、平遥古城、束河古镇、喜洲古镇以及磁器口古镇，成为上半年 TPI 指数最高的五大古镇。这说明，游客不仅喜欢到古镇游览，还喜欢将自己的游览体验分享到社交网络中。

马蜂窝旅游大数据显示，在关注乡村旅游的游客中，90 后及00 后占比近60%，年轻人开始成为乡村游的主流客群。“体验”是他们在选择一次乡村游时的首要关注点，为打造体验衍生而出的房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色玩法正在成为乡村游的内生动力。追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正致力于把传统的乡村游玩出更多新花样。

虽然乡村游在后疫情时代迎来黄金发展期，但报告指出其仍存在发展空间——在游客消费升级的大趋势下，乡村游也需要加紧构建自己的国际化视野，并重视职业化、专业化的目的地营销策略，重视线上资产的建设与维护。