永辉自有品牌田趣参与腾讯99公益项目 开启“为爱加餐”计划

8月24日消息，在腾讯99公益日来临之际，永辉自有品牌——“田趣”再次参与腾讯公益平台“爱加餐”项目，发起“永辉田趣 为爱加餐”计划，旨在通过营养加餐，有效改善欠发达地区儿童的营养状况。

据悉，该计划活动时间为8月25日至9月10日。永辉将选用田趣优质大米进行爱心配捐，深度参与支持“爱加餐”项目，联动社会力量为乡村孩子提供切实有效的帮助。而本次筹集善款将通过腾讯公益平台进行募捐，由中国扶贫基金会落地执行。

同时，此次捐赠的大米是来自永辉田趣买手团队跨越东北黑土地和鱼米江南，建设绿色标准化田趣大米“种植基地”，实施种植全链路的溯源管控，贯通选种、测土、种植监管、标准制定、专库收储等环节，保证了田趣大米的高品质，为消费者提供安全可追溯的大米。

公开资料显示，“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。自2015年开始到目前为止已经连续成功举办六届。

2019年，永辉田趣首次参与腾讯公益发起的项目，积极响应联合国世界粮食计划署WFP倡议，用优质口粮“点亮”欠发达地区儿童餐桌；2020年，永辉田趣汇聚大众点滴爱心，参与支持中国扶贫基金会“爱加餐”项目，助力改善中西部欠发达山区3-5岁儿童营养；今年已是永辉田趣第三次参与该项目。

值得一提的是，目前，永辉的自有品牌除田趣外，还包括馋大狮、永辉农场、永辉优选、惠相随、优颂、咏悦汇酒库、一村一品/名物出山、娱乐星球、优悦宝呗等。

另据永辉超市今年4月底发布的2020年年度报告数据显示，2020年其自有品牌总销售额达28.46亿元，其中核心品类中17个大类取得双位数的自有品牌渗透率。